2011欢乐谷整合娱乐城推广方案.pptVIP

项目 说明 标题 行业/产业评论 面对压力 行业聚焦 《 突 破 瓶 颈 ， 欢 乐 谷 全 国 十 大 主 题公 园 布 局终 定 型 》 《 面 对 挑 战 ， 欢 乐 谷 实 施 “ 中 央 集权 制 ” 》 《 欢 乐 谷 “ 大 打 出 手 ” 全 面 提 高 服务 水 平 》 《你眼中最美“欢乐大使”评选 》 卡通植入 增加卡通元素 文化塑造 《 寻 “ 欢 ” 作 “ 乐 ” ， 欢 乐 谷 卡 通形 象 征 集令 》 《 欢 乐 谷 迎 来 新 成 员 ， 喜 洋 洋 与 灰太 狼 乐 园开 幕 》 《 欢 乐 谷 植 入 流 行 卡 通 元 素 ， 深 受青 少 年 青睐 》 公益活动 品牌价值提升 肩负责任 《无声也可以传递欢乐？ 》 《 欢 乐 谷 启 动 传 递 欢 乐 活 动 ， 获 公众 好 评 》 中国制造 激 发 民 族 情 节 《 欢 乐 谷 捍 卫 中 国 制 造 ， 抗 衡 美 国文 化 》 * ?版 权 所 有 ， 中 卡 世 纪 五、策划要点 1. 叫好篇 2. 叫座篇 3. 合作篇 * 1 2 3 节日期间，提供家庭欢乐礼包，享受更多优惠活动 数据库营销 建立完善的数据库营销体系，会员制度，避免消费人去流失 商业合作 联合动漫产业若干机构，打造完善的动漫产业链 联合影视制作机构，淡季内提供影视拍摄场地等等 联合公益机构，弘扬真、善、美，为品牌加分 事件驱动 Benefit Benefit Benefit * 1 数据库营销 Benefit 中国新欢乐文化 （数据库营销） 上门送票 互动 短信促销 提示 票务购买 会员档案 管理 联合麦、肯提 供票务订购 提供会员及家 人的档案管理 功能 网站会员 让欢乐谷不光是休 闲娱乐场所，更多 的是售卖服务 * 1 数据库营销 Benefit ? ? ? 短信促销提示：欢乐谷优惠、促销信息第一时间通过短信温馨提示传达到曾来过欢 乐谷并登记记录信息的顾客手中，以增加惊喜与好奇心理，创造再次持续消费的可 能。 – 标题《忙碌不忘欢乐，欢乐谷 将欢 乐惊 喜引入 写字 楼》 票务购买：欢乐谷联合麦当劳、肯德基提供票务购买服务。 – 标题《麦当劳联手欢乐谷，共 同打 造欢 乐主题 事业 》 网站会员互动：提供欢乐谷反馈、票务折扣打印、在线咨询服务等。 * 1 数据库营销 Benefit ? ? 上门送票：寻找固定物流配送机构合作，通过会员档案管理，只要提前预定， 就可享受免费上门送票服务。 – 标题《欢乐 谷 免 费 上 门 送 票 ， 受 顾 客 好 评 》 – 标题《美国 文 化 蚕 食 ， 欢 乐 谷 主 打 服 务 牌 》 会员档案管理：建立完善的会员档案管理功能，不定期为会员送上额外惊喜。 – 标题 《服务 理 念 成 为 欢 乐 谷 王 者 地 位 的 助 推 器》 – 标 题 《 欢 乐 谷 启 动 新 营 销 模 式 ， 可 享 受 一 站 式 服 务》 * 2 商业合作 Benefit ? ? 动漫机构合作：联合动漫内容提供机构或者动漫渠道运营机构，为其提供衍生 产品的售卖空间。以此吸引动漫内容提供商将更多更好的卡通形象植入到欢乐 谷中。 – 标题： 《 欢 乐 谷 成 衍 生 产 品 最 大 渠 道 商 ， 国 内 原 创 卡 通 形 象 争 相 进 驻》 影视制作外景提供：联合华谊、英皇等影视制作机构，淡季内可考虑免费提供 外景拍摄、新闻发布会、MTV现场发售场地等（有明星拍摄期间，更能吸引人 气），同时，更可以将欢乐谷植入到影视剧或电影中。 – 标 题 ： 《 看 好 欢 乐 谷 人 气 ， 众 影 视 剧 发 售 搬 入 欢 乐 谷》 – 标 题 ： 《 众 明 星 纷 纷 现 身 欢 乐 谷 ， 人 气 火 爆 飙 升》 * 3 ? ? 家庭欢乐礼包：寒暑假期间，以欢乐家庭为主题，推出家庭欢乐礼包，考虑价 位低于市场价位30%，必将以口碑相传，赠送家人及亲朋。 – 标 题 ： 《 欢 乐 谷 推 出 家 庭 欢 乐 礼 包 ， 被 市 民 抢 购》 其他事件活动：…… 事件驱动 Benefit * 项目 说明 标题 数 据库营销 忠 诚度培养 《忙碌不忘欢乐，欢乐谷将欢乐惊喜引入写字楼》 《麦当劳联手欢乐