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中外平面广告对比性分析 中国不同时期招贴广告设计作品 月份牌设计师 杭稚英 中国不同时期招贴广告设计作品 木牌刻画 古元 中国不同时期招贴广告设计作品 哈琼文 《毛主席万岁》 1959年 中国不同时期招贴广告设计作品 靳埭强 《第三届亚洲艺术节》 1978年 中国不同时期招贴广告设计作品 靳埭强 《我的香港》 1983年 西方不同时期招贴广告设计作品 现代招贴（1866-1918） 现代招贴之父 朱尔斯·谢雷特 （1836-1932） 西方不同时期招贴广告设计作品 西方不同时期招贴广告设计作品 象征主义 （1880-1890） 罗普斯 西方不同时期招贴广告设计作品 表现主义 （1905-1922） 珂勒惠支 《不要战争》 1923年 中西方不同时期招贴广告的评述 中国和西方，由于文化的不同，展示的设计作品也不同。 西方是广告招贴的发源地，所以西方文化对广告招贴的影响十分巨大而深远，西方绘画艺术的每一次波动都能直接影响到招贴的创作风格。 从１９世纪末英国工艺美术运动开始，以莫里斯为代表的艺术家针对工业革命带来的种种问题，以前所未有的方式将艺术与工业生产和销售结合起来，以解决由于大工业生产而带来的机械化生活形态。这一做法，对于招贴设计新风格的形成产生了深刻的影响，并有许多艺术大师也直接参与招贴画的设计。在欧美的设计界中，图画构成在招贴设计界产生了很大的影响。图画构成主义更注重几何图形与色彩的使用，用抽象了的几何图形与强烈的色彩形成视觉冲击力。与此同时，流行于法国的立体主义对招贴设计也产生了广泛而深远的影响，立体主义对自然物象进行分析和判断，从中提取了精粹的形并使之几何化，立体主义改变了传统的绘画方式，极大地丰富了招贴的视觉语言。 中西方不同时期招贴广告的评述 把招贴海报设计广泛用来进行政治宣传和政治挑动的目的，德国在第一次世界大战以后日益猖獗的纳粹党起到了重要的推动作用。特别是希特勒本人，他在自己一系列的文章和演讲中明确提出宣传目的和宣传要求，确定了纳粹党在第二次世界大战期间的平面设计的基本风格。 当时在中国共产党领导下的抗日根据地，被人们称作“宣传画”的海报也曾被张贴在村庄乡镇，它们形象生动地向抗日军民揭露敌人的罪恶，宣传抗战的必要性和重要性。中国抗日根据地的海报大多是尺幅较小的单色木版画，纸质也较粗糙，但这毫不影响其表现中国人民疾恶如仇、反抗侵略的大无畏精神，也在很大程度上鼓舞了中国人民抗击敌人的积极性。从战争招贴来讲，可以明显地看到中西文化的差异。中国在抗战时期的海报多以版画雕刻为主，这与当时的国情和经济形势有关。民国时期的招贴设计和电影海报即使是以印刷式广泛发布，但与西方的招贴相比，在色彩和立体感上仍有明显的不同。形成“中国招贴风格”的原因是多种的。尤其当时独特的国际和国内的政治背景，造成了和西方交流的实质性的中断。 中西方不同时期招贴广告的评述 中西招贴设计理念比较 中国传统文化下的现代招贴设计创作融入了书法和国画等墨宝的表现形式，在创作理念上融入了儒家和道家的哲学观。相对这些而言，西方的现代招贴设计表现则明显的有后现代主义风格。比如说西方招贴充分运用绘画的抽象派技法，结合抽象派技法以展示作者的思想。与中国规范的做人标准和严谨的设计思维不同的是，西方设计家融入很多喜剧、卡通漫画与极受欢迎的“视觉幽默广告”等元素，创作了完全不同于现代风格的作品。 汉字和字母在招贴设计的作用 中国几千年的文化积淀形成了独特的象形文字。象形文字即汉字作为一种民族文化艺术在招贴设计中有很强烈的表现力和独特的视觉冲击力。首先，汉字可以作为图形元素在招贴设计中出现，也可以做一个单个的素材。汉字的本意给人带来的理解力能使招贴设计的立意明确，信息传递也更加准确。招贴设计中字体的意象设计能让观看者展开丰富的想象，使文字的内涵和外在的表现形式巧妙地融合为一体展现其感染力。 中西方不同时期招贴广告的评述 意象文字除了摆脱字体本身的意思之外，还可以丢开具体的形，而提炼出传达视觉的“意”。文字还可以通过对偏旁部首的增加、减少、重组或者通过平面设计中的同构、变异、渐变等手法进行变化，达到意义与视觉赏心悦目的审美情趣。 无论是从世界招贴设计的进程，还是从中国招贴设计的进程来看，招贴设计与工业革命的发展及社会经济的发展都有着紧密的联系。招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征，它具有视觉传达设计最主要的基本要素，它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具有典型性。当今世界已经进入信息时代，现代高新技术的发展，使各种新的广告媒体，新的传播手段，新的制作技术以及新的理念不断涌现，而招贴也由以前落后的手绘进入电脑制作。 中国不同时期招贴广告的评述 一、春秋战国时