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【精品】营销策划公司品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单(修改)精品
叶茂中营销策划公司
品牌整合营销传播策划与设计服务
项目清单
A 品牌策划服务项目
不间断地提供市场推广策划服务,制定年度推广的基本方案及各阶段的推广细案,具体包括如下内容(其中细项不一一列出):
概述及推广目的
市场分析
市场综述
业界情况
产品种类情况
趋势
竞品分析(SWOT分析)
问题点与机会点
目标市场描述
确认的市场细分
主要市场
次要市场
现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态(目标人群购买过程描述)
初级目标市场—忠诚用户
识别消费者的品牌网络——消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识
对某一类产品的感觉
消费者如何购买、使用该品牌
对该类产品和品牌的消费心态、态度
对品牌背后的企业的感觉
购买该品牌的初级购买诱因(竞争优势)
明确顾客的品牌联络
顾客需要产品时他们处于什么位置?
他们最有可能在什么地方收到并接受有关该品牌的讯息?
该品牌在什么时候对他们最具优势?
二级目标市场—竞争对手的用户
识别品牌网络
明确品牌联络
三级目标市场—摇摆不定的用户
识别品牌网络
明确品牌联络
产品策略
产品描述
发展与经历
产品在生命周期所处的阶段
导入期
成长期
成熟期
衰退期
品质因素
设计因素
商品划分
消费者商品或工业商品
耐用商业/非耐用商品/服务
方便商品/大件商品或特制品
包装
产品定位及组合
包装策略
价格策略
价格结构
分销策略
目标区域
通路选择
通路利润
通路激励
目标终端
广告(创意)战略
产品概念——广告如何从以下方面表现产品:
产品或市场定位
产品差别化
生命周期
分类、包装、品牌
购买决策坐标
高/低思维活动
高/低感觉活动
目标受众——广告将要针对的具体人群
目标受众详细描述
目标受众与目标市场的关系
潜在顾客的购买影响
追求的利益/广告诉求
人口统计
消费心态
行为
目标受众排序
主要的
次要的
补充的
传播媒介
界定媒介目标
到达率
频次
一致性/起伏式/脉冲式
明确哪种媒介到达目标受众的效果最好
传统大众媒介
电视
报纸
广播
杂志
户外
其他媒介
直邮
互动/数字媒介
宣传
补充媒介
商业展览
销售推广手段
其他媒介
非常规媒介
广告讯息
文案元素
广告诉求
文案大纲
重点消费者利益
产品个性或形象
艺术元素
视觉诉求
广告中的
包装上的
在售点和销售材料上的
艺术大纲
布局
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制作元素
广告制作过程中的拼版因素
色彩
大小
风格
追求制作价值
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印刷
彩色复制
照片/插图
纸张
电子特技
动画
胶片或录像带
音效
音乐
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概念发展
事前测定与事后测定
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讯息
媒介
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销售测试法
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平面广告策略
主平面
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招商手册
招商广告
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候车亭灯箱
地铁灯箱
车体广告
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常用物料策略
完全手册
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消费者促销方案
通路促销方案
推广组合策略
额外建议
B 品牌设计服务项目
不间断地提供平面设计服务:平面创意基本方案的设计及平面创意设计的修正与更新。具体包括如下内容:
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主画面应用规范(横竖)
品牌名称及品牌口号组合规范
主画面与品牌名及品牌口号组合规范
电视标版设计
平面广告设计
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车体广告设计 (前面/侧面/后面)
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