康师傅矿物质水广州横渡珠江活动总策划.ppt

目录 一、活动方法/目的 二、活动赞助概括 三、活动规划准备 四、活动现场执行 五、活动媒体报导 一、活动方法 一、活动目的 1、活动主题: “畅游珠江水 保护母亲河” 2、活动内容: 1）7月19日张广宁等市领导将与广大市民共同游珠江； 2）康师傅矿物质水为现场所有人员的唯一饮用饮料； 3）我司作为现场官方独家饮料赞助商，将在现场布置大量的太阳伞和帐篷，并在现场设水站进行产品推广活动。 3、产品支持: 1）1500箱PET600ML24入矿物质水（派送用水）： 由我司设置水站进行现场派送500箱，其余的由大会负责派送给组队参加的市级政府各单位，作为公关用水 2）600箱茶饮料（派送饮料）： 由我司设置水站进行现场派送100箱，其余的由大会负责派送给组队参加的市级政府各单位，作为公关用水 4、现场广宣布建及公关: 1）我司在两岸摆放康师傅矿物质水品牌太阳伞700把； 2）我司现场设立“康师傅矿物质水补给站”（四角亭）100个、负责赠送矿物质水、茶饮料； 3）50艘救生艇全部使用康师傅矿物质水品牌太阳伞； 4）横渡珠江游当天悬挂4个矿物质水空飘； 5）更衣室康师傅矿物质水品牌画面大型喷绘广告2幅； 6）领导休息室和现场物质供应点摆放“康师傅”广告冰箱4台； 7）主席台前全部摆放康师傅矿物质水产品。 5、电视广告宣传: 1）横渡珠江游将在广东卫视及广州电视台现场直播，在家收看直播的观众多达千万人次，南方电视台（省台）录播； 2）珠江中超过50艘救生艇上使用“康师傅矿物质水”太阳伞，3个小时的电视镜头中始终出现游艇上的50把品牌太阳伞。 3）利用广东卫视和南方电视台辐射到整个广东省，极大的扩大活动影响力！ 6、其他媒体宣传 1）报纸： “广州日报”、“南方都市报”、“羊城晚报”、“新快报”将对本次活动进行大量的活动图片及文字报道； 2）网络/电台： 广州视窗、南方网、新浪、广东人民广播电台、珠江电台等将对本次活动进行大量的活动照片及文字报道。 三、活动规划准备—活动总体流程 三、活动规划准备—现场RUNDOWN 三、活动规划准备—物料检点表 三、活动规划准备—现场俯视平面图 三、活动规划准备—中大北门（下水点）平面图 三、活动规划准备—星海音乐厅（上水点）平面图 三、活动规划准备—17日横渡珠江彩排 三、活动规划准备—横渡珠江服务人员培训 四、活动现场执行—中大北门整体俯瞰图 四、活动现场执行—中大北门布建花絮 四、活动现场执行—中大北门布建花絮 四、活动现场执行—中大北门活动花絮 四、活动现场执行—中大北门活动花絮 四、活动现场执行—中大北门活动花絮 四、活动现场执行—星海音乐厅布建花絮 四、活动现场执行—星海音乐厅布建花絮 四、活动现场执行—星海音乐厅活动花絮 四、活动现场执行—星海音乐厅活动花絮 四、活动现场执行—星海音乐厅活动花絮 五、媒体宣传—活动前期炒作 六、活动媒体现场报导—19日横渡珠江现场直播 六、活动媒体现场报导—19日横渡珠江现场直播 六、活动媒体现场报导—19日横渡珠江现场直播 七、活动后期媒体报导—网络 八、活动后期媒体报导—报纸 八、活动后期媒体报导—报纸 产品无处不在，要的就是多一点，生活更健康！ 有了清凉扇，再热的天气也清凉起来了。。。 主动出击，使活动音量扩大化，扩大品牌知名度 0714 0716 0718 南方电视台倾情出击报导 广州电视台 广东电视台新闻在线 广东电台现场采访 广州竞赛 广州日报大洋网 金羊网 0718 网络的大量报导,使康师傅矿物质水品牌深入人心 * 康师傅矿物质水 08年广州横渡珠江活动总结报告 广州顶津企划部 2008年8月 1、理性目标： 通过赞助08广州横渡珠江活动，促进康师傅矿物质水在华南特别是广州市场的品牌知名度和美誉度。 2、感性目标： 切入活动主题“畅游珠江水 保护母亲河”体现康师傅矿物质水的环保公益形象，增加口碑传播。 3、核心目标： 借助政府主办的大型活动实现广泛传播效应，渲染舆论环境，影响大众消费者，提升康师傅矿物质水品牌在大众心目中的信赖感、亲和力，促进销售。 二、活动赞助概括 二、活动赞助概括 二、活动赞助概括 二、活动赞助概括 二、活动赞助概括 3-上水点 2—珠江游程 1-下水点 中山大学 泳道 星海音乐厅 游渡区两边共有50艘救生艇， 每艘游艇插1-2把康师傅矿物质 水太阳伞，具有极大的曝光度 整齐划一的帐篷 珠江两岸迎风而动的太阳伞 广东电视台（今日关注）、广东电台、南方电视 台、东方卫视现场记者的及时报导 康师傅矿物质水品牌介绍及横渡珠江的历史背景介绍 培训讲师身着当