欧莱雅男士奥运社交传播.pdfVIP

欧莱雅男士奥运社交传播活动 u 广 告 主：欧莱雅男士 u 所属行业：日化行业 u 执行时间：2016.7-2016.8 u 参选类别：内容营销类 背景目标 背景目标 背景： 2016年巴西奥运作为最大的体育IP成为全球各大品牌借势营销的热点，但是随着奥 运史上最严的里约 “40条例”的出台，非奥运赞助商不能提及 “奥运会”、 “里约” 等文字严苛条例、不能出现借势的运动员名字、肖像等得限制也让欧莱雅男士的 soc ial iwom面临着巨大的挑战。 目标 ： 在巴西奥运期间，一方面希望提高自己在男士日化产品市场的声量，另一方面借助 体育赛事将自己 “型男”的品牌理念有更全面深入的传递 ！ 洞察策略 洞察策略 通过对目标消费者——90后-00后的年轻男性群体的