大学课件广告学导论：广告心理.ppt

广告学导论:广告心理 上海交通大学媒体与设计学院/中国市场协会高级讲师 英国The University of Manchester 澳大利亚 La Trobe University 访问学者 阎峰 副教授 目录： 消费行为 消费行为：营销细分 动机生成：卖点——概念 感知和认知：感知，认知，学习 态度：态度、态度形成、态度测量 传播与记忆： 其他营销手段和心理：包装、卖场环境、促销 第一节：消费行为 这是华扬联众为动感地带09年校园迎新推广策划的“一起Say Hi，混熟新同学”的线上活动。以“新同学老相识”为出发点，向大学新生传播动感地带“see hi 新鲜人”的活动信息 麦当劳 见面吧 第二节：消费行为：营销细分 /v1.0.0060/v/swf/qplayer.swf?VideoIDS=XMTA2OTc0OTIwembedid=NTguMTk4LjE5Mi45AjI2NzQzNzMwAnd3dy5tYWRpc29uYm9vbS5jb20CL2RlZmF1bHQuYXNwshowAd=0 自我概念细分 动机细分 需求细分 态度细分 决策模式细分 环境细分 第三节：动机生成：卖点——概念 第四节：感知和认知：感知，认知，学习 因此，我们可以得出结论： 广告传播的信息越单一，单纯 广告的接受度越高 产生的效果越明显 广告信息庞杂，效果会变坏 改变情感 本能反