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产品定价相对价值平衡创造价值论文 　　编者按：本文主要从营销近视症；定价的重要性；定价的逻辑；价值的构成；一物多价；定价的步骤；结束语进行论述。其中，主要包括：工业的管理者只注重于他们所生产的产品、成本增加必然降低产品销量、定价问题已经成为很多企业的头等难题、价问题在企业的营销管理乃至整个运营管理中起着相当大的作用、产品的开发与定价应当是紧密相连的、大多数企业在进行产品定价时应用的是企业的逻辑，而不是顾客的逻辑、对于一个产品而言，包含三个方面的概念、在一定情况下一物多价的定价是合理的、定价的步骤应当是从顾客出发、溢价是企业所乐意追求的等，具体请详见。 　　【摘要】本文回顾了营销之父TheodoreLevitt有关产品研发中营销近视症的观点，提出产品定价同样存在近视症问题。企业的责任在于创造价值，而不是降低价格，企业应当尽量避免陷入价格战中。定价的逻辑在于以合理的价格为顾客提供更多的价值。产品定价对企业来说是最大和最重要的利润杠杆。但是，定价问题在很多企业中并没有得到足够重视，产品的价格仅取决于简单的成本加成，或是参考竞争者的定价。当今，各大企业和组织已经把营销看作是重要的商业工具。现代营销理论对企业的实践产生着重大的影响。这要起源于1960年哈佛商业评论上刊登的一篇论文——“营销近视症”。正是它的作者TheodoreLevitt这位营销之父带来了企业界的营销革命。 　　【关键词】