网站运营理论与实践知识讲稿.pptVIP

第三章 网站运营;目录;定义;A.核心功能;用户体验;用户体验的评价标准：;C.种子用户;D.规模点;E.流量转换;;网站的类型;1、网站指标;网站运营指标;网站转换率　Take Rates （Conversions Rates）计算公式：网站转换率＝进行了相应的动作的访问量／总访问量指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引程度以及网站的宣传效果 回访者比率　Repeat Visitor Share计算公式：回访者比率＝回访者数／独立访问者数指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引程度和网站的实用性，你的网站是否有令人感兴趣的内容使访问者再次回到你的网站。 ;积极访问者比率　Heavy User Share计算公式：积极用户比率＝访问超过N页的用户／总的访问数指标意义：衡量有多少访问者是对网站的内容高度的兴趣 忠实访问者比率　Committed Visitor Share计算公式：访问时间在N分钟以上的用户数／总用户数指标意义：和上一个指标的意义相同，只是使用停留的时间取代浏览页数，取决于网站的目标，你可以使用两个中的一个或结合使用。 ;忠实访问者指数　Committed Visitor Index计算公式：忠实访问者指数＝大于N分钟的访问页数／大于N分钟的访问者数指标意义：指的是每个长时间访问者的平均访问页数，这是一个重要的指标，它结合了页数和时间。  忠实访问者量　Committed Visitor Volume计算公式：忠实访问者量＝大于N分钟的访问页数／总的访问页数指标意义：长时间的访问者所访问的页面占所有访问页面数的量 ;访问者参与指数　Visitor Engagement Index计算公式：访问者参与指数＝总访问数／独立访问者数指标意义：这个指标是每个访问者的平均会话（session），代表着部分访问者的多次访问的趋势。 回弹率（所有页面）Reject Rate／Bounce Rate计算公式：回弹率（所有页面）＝单页面访问数／总访问数指标意义：代表着访问者看到的仅有的一页的比率 回弹率（首页）Reject Rate／Bounce Rate计算公式：回弹率（首页）＝仅仅访问首页的访问数／所有从首页开始的访问数指标意义：这个指标代表所有从首页开始的访问者中仅仅看了首页的访问者比率   ;浏览用户比率　Scanning Visitor Share计算公式：浏览用户比率＝少于１分钟的访问者数／总访问数指标意义：这个指标一定程度上衡量网页的吸引程度。 浏览用户指数　Scanning Visitor Index计算公式：浏览用户指数＝少于１分钟的访问页面数／少于１分钟的访问者数指标意义：一分钟内的访问者平均访问页数 浏览用户量　Scanning Visitor Volume计算公式：浏览用户量＝少于１分钟的浏览页数／所有浏览页数指标意义：在一分钟内完成的访问页面数的比率   ;2、网站运营模式;网站运营模式;网站运营模式;网站运营模式;网站运营模式;网站运营模式;网站运营模式;网站运营模式;网站运营模式;网站运营模式;其他模式;3、网站运营推广;;（四） 网络广告投放 1. 低成本，高回报。 2.高成本，高收益。 （五） 邮件广告 1.标题建议：吸引人、简单明了。不要欺骗人。 2.内容建议：采用HTML格式比较好，另外排版一定要清晰。 国内200快钱就可以买到群发软件带1亿个邮件地址。;（六） 病毒式营销 1.免费服务 2.有趣页面 3.其他方法 （七）BBS 宣传 1. 不要直接发广告。这样的帖子很容易被当作广告贴被删除。 2. 用好头像，签名。头像可以专门设计一个，宣传自己的品牌，签名可以加入自己网站的介绍和连接。 3. 发贴要求质量第一。 （八）活动宣传;3.2网站口碑;口碑推广第二步：要让用户浏览你的网站的时候感觉非常好 如何让用户获得较好的感觉呢？ 1、服务器速度一定要快， 2、网站设计一定要人性化 3、把你的好处很直白的表现出来 口碑推广第三步：在网页中关键位置暗示用户去口碑宣传 ;3.3检测网络推广的效果;3.4 大型网站常用的五种推广方法;5、新闻炒作 1、热点：看看最近有什么热点，让你的网站和热点粘上点边，自然吸引媒体。这种策略也是孙子兵法中常讲的“借势” 2、新鲜：媒体喜欢新鲜的事物，比如新概念、新发明。新概念的作用就不用详细谈了，这几年不断有网站从打造一个新的概念开始把自己炒火了。 3、问题：媒体喜好问题，喜欢冲突。吸引媒体，可以故意制造冲突，制造问题。这是国内网站较常用的手段之一。 ;;案例;B2C ——凡客诚品运营模式;B2C ——凡客诚品运营模式;C2C ——淘宝的扩展形式;C2C ——拍拍式与其它B2C的合作;S