动车平面媒体的深度影响-宾至网.PPT

覆盖22个省市地区 以北上广深为中心 串联四大经济圈 高动线路资源简介 宾至传媒拥有北京铁路局、广州铁路局、济南铁路局全部共349组高铁动车，拥有440条线路，覆盖95%高铁同行城市，是 中国最大的高铁媒体公司 注释：数据均来源于尼尔森公司2013年提供的《中国列车平面媒体调研分析报告》。 2014年中国高铁预计发送旅客达7.3亿人次 2013年，全路动车组列车每组平均定员650人，每组每天运送旅客约1480人次，共计运送旅客7亿人次 2013年，全路既有空调列车每列平均定员1200人，平均每列每天运送约2490人次，共计运送旅客10亿人次 * 动车锁定高端人群：动车受众是一群极具营销价值的高学历、高收入和高消费力的人群。大学本科及以上学历的比例占到了51.4%，家庭月收入平均值高达11235.4元，8000元以上的人群占总体的69%。 动车人群具有高决策权和高消费力：对购买的决定有影响力的比值占总体的84%，作为购买决策者身份出现的比例占到了42%，说明动车人群，对金钱有一定的支配权和控制力。 商务人士成为非假日动车主力军：动车乘客主要以公务、商务出差为主，占到总体数据的48.2%，动车以比长途汽车舒适快捷、比飞机经济实惠的优势，赢得了众多商务人士青睐的。 动车人群对旅游抱有积极态度：此类人群年旅游花费均值高达8577.1元超过6000元的比例占总体的55.5%，其中每年出行次数3次及以上的比例占到总体的48.7%。 注释：数据均来源于尼尔森公司2013年提供的《中国列车平面媒体调研分析报告》。 高铁客流的爆发性增长，使高铁聚集了大量高端商旅人群，成为广告主不可忽视的品牌传播阵地。 强势媒体 准确到达 高保障的到达频次和到达率 动车平面媒体可以向乘客反复传递广告信息，达到深度记忆的效果，从而刺激受众的潜在购买意识。 动车平面媒体的深度影响 动车人群主要以商务精英为主，在家庭中是主要的决策者，其不菲的收入和金钱的自主控制力，都为动车具有的高营销价值加分不少。动车的高效到达率和到达频次，也为广告主的投资前景提供了良好保障，其优质高效的广告投放效果，势必将为品牌的营销提供更广阔的平台。 封闭空间 强制到达 * 100%有效到达企业标识及广告画面全面分布在车箱内外的各个显要位置，精准覆盖高铁受众群体 360°媒体呈现封闭空间内，各种平面媒体+语音两大媒体的强制到达率，在乘车过程中长时间深度影响受众 媒体一：外车门玻璃贴 媒 体 形 式 媒体二：车厢内LED信息屏 媒体三：列车广播 媒体四：枕片 媒体五：桌贴 媒体六：海报 媒体七：行李架彩贴 列车广告的“第一眼媒体”，位于高铁车厢所有车门的正上方，覆盖全部高铁旅客 用于整个列车的广告冠名，如“畅达号”，强势彰显企业实力 媒体一： 外车门玻璃贴媒体 媒体一：外车门玻璃贴媒体 位于所有高铁车厢内全部自动门的正上方，覆盖全部高铁旅客 用于整个列车的广告冠名，如“畅达号”，充分彰显企业品牌 媒体二： 车厢内LED 信息屏媒体 媒体名称 媒体位置 车厢号 媒体尺寸 数量或内容 车厢内LED信息屏 车厢两端 1-8号/1-16号 10字以内 2/节 媒体二：车厢内LED信息屏媒体 高频次广播媒体，列车发车及到达提醒后的15 秒企业广告，并且伴随前方到站提醒、禁烟提醒、旅行提示等固定广播内容，强势覆盖全部高铁旅客 用于整个列车的广告冠名，可以根据客户需求定制广告语。如：欢迎乘坐“宾至号”列车，“宾至号”提醒您，下一站。。。 媒体三： 列车广播媒体 媒体名称 媒体位置 车厢号 媒体尺寸 数量或内容 列车广播 整列 1-8号/1-16号 —— 15秒内，如：欢迎乘坐XXX号列车，XXX号列车提醒您… 媒体三：列车广播媒体 高铁广告的强势媒体！位于高铁车厢全部座椅枕头后方，从车头到车尾，矩阵排列，彰显品牌王者气势，一对一近距离、长时间强制覆盖高铁旅客，使品牌影响力深度传播 媒体四： 枕片媒体 媒体四：枕片媒体 一等车厢 二等车厢 餐车车厢 高铁广告的强势媒体！位于高铁车厢全部座椅枕头后方，从车头到车尾，矩阵排列，彰显品牌王者气势，一对一近距离、长时间强制覆盖高铁旅客，使品牌影响力深度传播 媒体五： 桌贴媒体 媒体五：桌贴媒体 一等车厢 二等车厢 餐车车厢 位于所有高铁车厢内进门处等显要位置，覆盖全部高铁旅客 媒体展示面积大，承载信息多,视觉冲击力强，充分彰显企业品牌 媒体六： 海报媒体 媒体六：海报媒体 位于所有高铁车厢内行李架下方，对称发布，气势磅礴，视觉冲击力强，无论坐、立、行，都能有绝佳的视觉效果，品牌印象深刻 媒体展示面积大，承载信息多,视觉冲击力强，充分彰显企业品牌 媒体七： 行李架彩贴媒体