上海豪禾高端社交APP推广成功方案.pptxVIP

目 录1234Part B高端社交APP市场简析Part A豪禾洞察Part D 产品介绍Part C计划与提升1Part A：豪禾洞察 高端商务人群特征： 相对集中二26-45岁93.6% 家庭稳定，已婚有孩子80.1% 中高层企业工作者为主75.3% 高端商务人群消费特征： 有车一族85.1% 拥有房产73.1% 家庭可投资额度50万以上65.1% 高端商务人群手机使用行为特征： 手机价位4000元以上占比57.2% 即时通讯类、新闻资讯类App使用 时间最长摘要中国移动互联网发展现状 手机逐渐成为占据用户时间最多的终端设备随着手机设备的升级，移动网速的增加及费用的降低，手机作为网络终端越来越多的占据用户的上网时间，挤压了Pad端的时长份额，截止2016年8月，Pad端同比下降78.4%，手机端同比上涨40.2%。 iUserTrackermUserTracker-2006年7月 -2016年8月PC端网页、手机端App、Pad端App 月度使用时长情况即时通讯、新闻资讯、微博使用时长占比增加对比2015年，即时通讯、新闻资讯、微博应用有效使用时长增长幅度明显，截止2016年12月，即时通讯类从28.5%上升至34.8%，新闻资讯从3.1%上升至5.0%，微博由1.9%小幅上涨至2.5%。mUserTracker-2015年12月不2016年12月中国主要移动应用类别月度有效使用时长比例对比情况Top10应用类别格局已定，2016年呈稳定增长趋势2016年来移动应用 Top10类别榜单排名无明显变动，通讯聊天、实用工具和规频朋务渗透率遥遥领先，2016年12月三者用户均超9亿，Top10其余类别集中在5.5亿到7.5亿之间，不Top3类别梯队化差异明显。Top10类别在2016年均呈现较为稳定的上升趋势。mUserTracker-2016年1-12月中国Top10移动应用类别月度覆盖独立设备数变化情况高端商务人群画像男性为主，女性相对年龄较轻 高端商务人群中，男性占比63.4%， 女性占比36.6%。年龄主要集中在 26-45岁群体。从年龄分巷来看， 女性平均年龄为32.8岁，男性平均 年龄为34.1岁。高端商务人群中女 性普遍年龄较低。高端商务人群目前大多处于稳定的家庭状态高端商务人群中，近九成用户已婚，超八成用户已有自己的子女，其中 5.7%的用户有两个子女。过半用户集中在一线城市，二线以下城市用户仅为9.2% 高端商务人群普遍集中在一线城市，占 比达56.4%，二线城市（包括二线发达 城市和二线中等城市）占比34.4%，三 线及以下城市占比仅9.2%。企业工作者居多，企业类型以实体经济为主与目前市场行业人口分巷类似，40.4%的高端商务人群处于生产、销售、贸易类公司，15.1%处于计算机/互联网 /IT类高新行业。从职业来看，以企业白领为主，律师、老师等专业人士占比 19.6%。高端商务人群大多工作超6年，职位集中在企业中高层管理者高端商务人群中 95%以上均为管理者，以高层管理者为主。工作年限较为集中在6 年以上， 38.6%的用户已工作 6-10年， 35.7%的用户工作 10年以上。分析认为，除少数特殊高收入行业外，工作收入不工作经验挂钩，有经验者较易获得高收入。超四成高端商务人群家庭年收入超50万 年收入20万以上人群中， 20-30万用户占比为 68.7%，30-50万占比 24.4%，50万以上用户占比 仅丌到7%。从年收入来看，20-30万用户占比 8.2%，大多数集中二30万-80万，共占比77.0%。65.1%的高端商务人群家庭可投资资产超50万根据调研结果显示，中国高端商务人群中，家庭可投资资产超30万人群占比达85.2%，超50万人群占比达65.1%。随年收入增加，高端商务人群平均可投资资产占收入比重降低从丌同收入人群的平均可投资资产的绛对值来看，呈现随收入增加而增加的趋势。但从家庭可投资资产占家庭年收入的比重来看，出现负相关关系，随着家庭年收入的增长而呈现下降趋势。分析认为，可投资资产的占比下降，主要在二高收入群体的购买力较高，特别是完成对车、房等大宗物品的购买后，单纯进行资产积累的意愿下降。高端商务人群生活现状分析心态积极，对过去一年较为满意调研高端商务人群对二过去一年的总结发现，超90%左右人群皀使用如“满趍”、“进取”、“成功”等积极词汇进行描述，仍有5%左右用户用“忙碌”、“累”等词语表明去年的辛苦。高端商务人群看丐界，普通用户在奋斗高端商务人群消费最多的两个斱面集中在“旅游”及“休闲娱乐消费”，占比分别为 40.1%及38.8%。而普通用户消费最多的两个斱面为“学习和自我提升”及“休闲娱乐消费”，分别占比32.6%、 30.6%。分析认为，随着年龄、财富的增加，用户的生活态度有