第二单元休闲旅游的经济性质.pptVIP

第二單元休閒旅遊的經濟性質 曾清凉 特聘教授 嘉南藥理科技大學 空間科技研究中心 主任 國立成功大學 衛星資訊研究中心 研究教授 § 2-1休閒旅遊經濟的產生 人們已經普遍把休閒看作廣義的消費內容，休閒是一種特殊的商品，休閒消費與偏好緊密相關。 休閒旅遊經濟指的是旅遊產業及其引起的各種現象。既然經濟是由產業構成的，那麼產業又是由什麼構成的呢？是生產單位：企業。因此旅遊經濟是由休閒旅遊企業而產生的。 休閒旅遊經濟的產生與發展，在旅遊業中必然存在如何生產、如何消費等基本經濟問題。對這些問題的研究與分析必須引用經濟學的方法，因而就衍生了”休閒旅遊經濟學”。 § 2-2 休閒消費與生產性之結合 生產與消費合而為一的趨勢正在興起，並開始改變市場在人們生活中的地位與作用。未來經濟社會，人們的生活方式的改變需要我們對空閒時間加以重新認識。由於工作時間的縮短，空閒時間則大部分也用於生產自己所需要的用品與勞務，亦即產銷已合一。 休閒服務生產與消費的同時性：休閒若必須進入休閒服務並開始消費時，休閒產品才開始生產，而休閒消費也同時進行；一但休閒者離開休閒服務，則休閒生產與消費也立即終止。例如在自助餐廳中，休閒者自己取食物放在自己的餐桌上，休閒者承擔部份服務人員的角色，這是由社會習俗規定的或由特殊的休閒服務設計的。 § 2-3 旅遊需求 (1/2) 在經濟學理論中，把滿足人們基本生存需要的物品稱為劣質品，其收入彈性較低；而用於滿足人們高層次生活需要的產品，被稱為奓侈品，具有較高的收入彈性。 § 2-3 旅遊需求 (2/2) 為什麼 I0 的前後，旅遊變化會那麼不同呢？只有當收入增加到一定的水平之後，人們才有能力預留出一筆額外的旅行費用。收入閥值 I0 相當於固定成本是旅遊的進入門檻。圖2-1 表示不同旅遊產品的”收入－旅遊”曲線。 § 2-4 旅遊需求經濟模型－Edwards and walsh 模型 Edwards對美國與西歐長期旅遊需求數據進行統計分析後發現，旅遊需求的價格彈性可能很小，也可能很大，目的地長期需求是一條S形曲線，如圖 2-2 所示。當價格下降到一定水平P0後，旅遊需求急遽擴大，但很快又趨於不變，即使價格繼續下滑，旅遊需求也不會增加。Walsh收入對於旅遊需求的研究也有類似的趨勢。 § 2-5 旅遊人數與收入的變化 (1/2) 旅遊被公認為世界上最大的產業，其發展規模與重要性的統計數字高得令人驚訝。根據世界旅遊組織(WTO,1996)的統計，1995年世界旅遊人數為5.67億，國際旅遊收入為US$600億。2000年世界旅遊人數為6.61億，國際旅遊收入為US$4760億(WTO,2001)。 2004年以後，出現大幅增加之趨勢，據世界旅遊與旅行理事會(2001a)估計到2011年，旅遊業對全球GDP的經濟貢獻率將提高到11％(超過US$66000億)，並且將提供2.6億個就業機會(占全球總就業機會的9％，亦即每11.2個就業機會中就有1個旅遊工作)。 旅遊已成為現代社會中人們重要的生活方式與社會經濟活動。旅遊已成為國民經濟中佔重要地位之一的經濟產業。 國際旅遊：1990~2010年之前景（世界旅遊組織） § 2-6 休閒生產理論 (1/5) 休閒旅遊並不是單純的消費而已，也是為了情感上的愉悅與知識眼界的開闊，本身也具有生產性。中國古諺行萬里路，勝讀萬卷書。是人類精神文明發展的重要途徑，可以使人聰明、博學。 從經濟角度來看，休閒是一種資源，休閒本身不是目的，利用休閒資源、借助市場資本、物品與環境，生產個人、家庭或社會所需的產品－自我實現、愛好發展、家庭幸福、社會健康與合諧等終極目標。 § 2-6 休閒生產理論 (2/5) 休閒產品的效用體現－簡單快樂（Simple Pleasure），即 1) 感覺 2) 財富 3) 追求 4) 友誼 5) 聲譽 6) 虔誠 7) 行善 8) 作惡 9) 知識 10) 記憶 11) 創造 12) 期待 13) 交往 14) 助人 15) 減除痛苦 消費者從市場上購買商品，把它當成要素，並投入時間、體力、腦力等生產出某種更為深層、更基本的物質（物品、知識等），使人們獲得收益與效用。這種消費者生產函數可寫成為： U = U ( Z ) ； Z = f ( X , T ) X為購買的商品，T為消費時間，可以生產出Z， Z即為基本的物質，再由Z衍生出消費的效用U。 § 2-6 休閒生產理論 (3/5) 新的消費者選擇理論認為，市場物品與服務本身並不帶來效用，只是生產商品過程中的收入，而這些收入產生出效用。個人生產所收入的要素既有購自市場的商品與勞務，還有時間與環境因素。商品與服務並非生產過程中的唯一收入，消費者的時間也是收入。 （見