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越湿越营销.ppt
11:00-11:15 ;于立娟
天涯社区CMO;日程;日程; ;广义的社区：网民聚集的地方，四个方向社区化;全球网络社区发展情况;社区网站用户规模不断快速增长，2009年12月，中国月度覆盖人数Top15的网站中，
天涯位列第11位，成为唯一一个进入Top15的社区类网站；
2009网络社区营销营销规模全年达到6.9亿元，同比增长4.5% ，预计2012年将达到13.5亿元；
中国网络社区发展迅速，同时具有广阔的发展空间和潜力;日程;;;社会化媒体传播的新特征;湿环境带来湿营销;日程;社区广告;广告与互动方式结合策划
广告表现形式更个人、更互动
广告传播更加精准;社区广告;网络公关策略研究;社区营销;网络社区聚合了一定数量的高黏性用户群;社区营销;虚拟物品收费 or 利用虚拟物品收费？;社区平台整合模型;日程;案例概况;广告主：
合作目标：扩大PUMA品牌影响，提高品牌交互程度
解决方案：借势热点展开口碑营销，猫、狗、车、博尔特明星等100米PK，制造网友热议参与病毒，带出产品，广泛宣传出PUMA品牌，展现品牌魅力
合作成效：
超过26万的天涯网友浏览主贴
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《南方都市报》9月11日半版刊登
数十家平媒竞相转载
网易、新浪、搜狐、新华网等几十家网媒竞相转载，
Google关键字搜索挑战博尔特的相关链接层出不穷，
所有内容素材皆来自天涯，
超过上亿的网友通过不同媒体平台
关注并参与了此次火星人博尔特的传播活动;于立娟
yulj@tianya.cn
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