营销策划思维一总结概括.ppt

* * 营销策划思维 1、辩证思维 牛顿三大定律和万有引力定律的发现,形成了近代重实证、重观察、重经验归纳、重数学演绎的思维方式,对自然现象采取分门别类的方式进行分析、归纳,形成了以静止的、孤立的、绝对的观点来看待自然现象的形而上学的思维方式; 19世纪初的在能量守恒和转化定律、细胞学和达尔文生物进化论上的三大自然科学发现,表明了物质之间的普遍联系和运动发展。 这就要求用普遍联系、发展变化的辩证的观点去看待一切,马克思、恩格斯由此创立了辩证唯物主义思维方式。? 2、相对性思维 ?爱因斯坦等人提出了相对论、量子理论等新的物理理论。 相对论突破了牛顿力学的时空绝对性的框框。 根据狭义相对论,时间、空间、质量再也不是在经典力学中那样绝对不变的,而是随着物体匀速运动而变化。空间、时间、质量失去了绝对性,成了具有相对性的东西。 相对论极大地推进了人们对高速运动、宏观物理现象的认识。人们的时空观、自然观、物质观、运动观也发生了巨大的变化; 适应这种变化,人们的思维方式也从原来的简单性向纵深方面发展。? 3、系统思维方式 我们知道一般系统论来源于机体论,这是一种与机械论相对立的生物学理论,系统论的创始人贝塔朗菲认为机械论有三个错误的观点: 其一是相加的观点,这就是把有机体分解为各要素,并以简单相加来描述有机体的功能; 其二是“机械”的观点,把生命现象简单地比作机器,认为“人即机器”; 其三是被动反应的观点,认为有机体只有受到刺激时才能出现反应,否则便静止不动。 贝塔朗菲指出这种机械论的观点,不能完整地解释生命现象,他总结了机体论发展的成就,把协调、秩序、目的性等概念,用于研究有机体,提出了下列三个基本观点: a、系统的观点。即指一切有机体都是一个整体(系统),这个整体是由部分结合而成的。其特性和功能,不只是各部分特性和功能的简单相加的总和。他认为系统就是“相互作用的诸要素的复合体”,系统的性质,取决于复合体内部特定的关系,不仅要知道它的组成要素,而且,还必须知道它们之间的相互关系,才能确定系统的性质 。 b、动态的观点。即指一切有机体本身,都处于积极的运动状态。贝塔朗菲认为一切生命现象,始终处于积极活动的状态,生物的基本特征是组织,有机体之所以都能有组织地处于活动状态,并保持其活力的生命运动,是由于系统与环境不断地进行物质与能量的交换。他把这种能与环境进行物质和能量交换的系统,称之为开放系统,生命系统,本质上都是开放系统,任何一个开放系统都能在一定条件下,保持其自身的动态稳定性。 c、等级的观点。即指有机体都按严格的等级组织起来。贝塔朗菲认为生物系统层次分明、等级森严,通过各层次逐级组合,而形成越来越高级,越来越庞大的系统。处于不同层次上的要素,都具有不同功能,而处于同一层次的事物,尽管形态各异,但都具有类似的结构和功能。系统就是由结构和功能组成的统一体。同一等级的结构具有同一等级的功能,而不同等级的结构,则表现出不同等级的功能。系统的等级观点,正是系统结构等级与功能等级统一的反映。 4、概率决定思维　 传统科学从时间的可逆性和现实世界的简单性出发,必然得出严格的机械决定论。 拉普拉斯曾把这种决定论推广到整个宇宙,认为只要知道了构成宇宙的每个质点在某一瞬间的位置和速度,又知道了动力学方程,就可以精确地知道宇宙过去和未来的一切情况,这就是后来被称为“拉普拉斯决定论”的基本观点。 随着统计力学和量子力学的出现,概率的和统计的概念被引进物理学,科学思想发生了重大变化,人们开始认识到一个系统的未来状态,并不是完全确定的线性因果链,而是有许多偶然的随机因素,人们只能从大量的偶然性中寻求必然趋势,世界的发展遵循着统计的规律。? *