2012中国城居民汽车消费与媒介接触分析-CTR媒介与消费行为研究.PDF

2012中国城市居民 汽车消费与媒介接触分析 央视市场研究 媒介与消费行为研究部 2013年 MCB行业洞察系列 研究  报告说明 目录  2012年中国汽车消费出现哪些新变化？  2012年汽车消费人群有哪些新变化？  汽车消费细分市场新变化 2 2 报告说明 3 3 数据来源——CNRS 中国城市居民调查（China National Resident Survey, CNRS ） CNRS特点 是CTR在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯、产品及品 牌消费习惯和生活形态的同源连续性大型市场调查。 CNRS于1999年根据国际规范建立，是目前国内规模最大的 城市居民媒介消费和产品消费的连续性研究项目。历经14年 CNRS影响 发展，CNRS 已经在广告和平面媒体行业确立了“行业货币” 的地位，成为广告主、媒体和广告公司洞察市场需求、提升营 销效果的利器。 本报告是基于2010-2012年CNRS数据库的数据分析 4 4 调查对象——覆盖城市主流人群 调查对象 15-69岁城市常住居民 年样本量 近10万/年，推及总体达1.2亿城市人口 2012年样本量94100，推及1.28亿城市人口 家庭汽车拥有者样本量19966，推及2809万城市人口 o  360 媒体覆盖 • 497份报纸 • 345份杂志 • 648个电视频道 • 492个广播频率 • 241个网站 • 32种户外媒体 丰富的品牌覆盖 164个品类/6649个品牌信息（汽车类384品牌） 深入的价值观分析 198个生活形态语句 5 5 术语解释 国产 轿车 微车，又名微型车，指是A型车中的A00级 车，小型轿车和小型面包车。比较常见的微 进口 型车例如：奇瑞QQ，五菱之光等，这类车 微车 油耗低，停放更加便捷，适合家庭、单位使 轿车 用。 汽车细 分车型 MPV是指多用途汽车(multi-Purpose 国产 国产 Vehicles) ，俗称商务用车，可以坐7-8人的 MPV SUV 小客车。不同于面包车的单厢式结构，