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二维码-2010中国网络搜索营销互动年会
二维码
数字营销案例研究
华扬数字营销研究院 2013/07
目
前言 4 录
第1部分 二维码介绍 7
一、 什么是二维码 7
1. 二维码的含义 7
2. 二维码的种类 5
3. 二维码的特性 9
4. 二维码的主要技术指标 10
二、 二维码的应用分类 12
1. 追踪溯源 12
2. 凭证识别 13
3. 资讯存储交换 14
4. 资讯与服务延伸 15
第2部分 二维码的营销应用案例 18
一、 二维码用途：作为产品标识 20
案例1： HomePlus超市——地铁里的虚拟商店 20
案例2： 品客（Pringles ）薯片——把手机变成乐器 22
二、 二维码用途：用于存储、传递文本信息 24
案例3： 喜力（Heineken ）啤酒——U-code开放自我 24
三、 二维码用途：直接作为凭证使用 26
案例4： 星巴克（Starbucks ）咖啡——APP快捷交易 26
四、 二维码用途：移动网站入口 28
案例5： 大众（Volkswagen ）汽车——超大容量Crafter货车 28
案例6： E-mart超市——阳光二维码定时促销 30
案例7： Turquoise Cottage酒吧——与时俱进的增值服务 32
案例8： Coffee Joe连锁咖啡——帮你找到身边的咖啡店 34
案例9： 亨氏（Heinz ）食品——向受伤军人致谢 36
1
五、 二维码用途：移动网站入口+标识信息 38
1. 商品标识信息 38
案例10： 动物园唱片店（Zoo Records ）——隐藏的音乐 38
2. 地点标识信息
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