商标设计概论14.ppt

商標設計概論 理想商標的設計條件 1.識別性 容易辨認、識別性是商標的基本功能。所設計的造形符號，必須具有獨特的風貌與強烈的視覺衝擊力。 理想商標的設計條件 2.同一性 商標代表著企業形象，所以標誌一經確定其樣式，就不容任意更改或破壞，否則會削弱消費者的信心，更會對企業產生負面印象。 理想商標的設計條件 3.造形性 商標須具備創作性的造形、清晰美觀、製作簡單、和適當的標準色彩。造形的優劣與圖樣的良窳，不僅決定了標誌傳達企業情報的效力，更影響到消費者對於商品品質的信心與企業形象的認同。 商 　　標 　　　　的 　　　　　　起 　　　　　　　　源 商標的起源 1.牛身烙印 係淵源於中世紀的時候，係當時的人喜歡在傢俱器皿上加蓋記號演變而來的。最先是由西班牙移民美國時所養的牛群，身上烙印以示主屬。 商標的起源 2.貴族紋章 　源於歐洲中葉的王公貴族戰士們所戴盔甲上的盾形徽記。它的作用是在辨別敵人和友軍。後來紋章越來越普遍化，一般貴族也喜愛使用壯聲威，自此相沿不衰。 如右圖即為加拿大的國徽。 商標的起源 3.行人路標 行人為了暗示後面旅客的途徑、習慣在牆、籬、樹皮上留下記號以表示去向。今天的交通標誌即是它的延續。 商標的設計形式 1.象徵圖型 以人物動物植物礦物或自然環境之造形加以簡化或直接使用。 商標的設計形式 2.幾何圖