影视创意59.ppt

影视创意;;一 电视广告创意的内涵与特点;(一)广告创意;;(二)广告创意特征;;如吉普车广告:;;如巧克力广告:;; 2,从外在属性看,表现为强烈的视觉(听觉)刺激进  而提高注意力;;日本先锋音响;;;3、从内在特质看,要有人为之动心的力量;;;;;;;台湾地区一则广告也做得十分感人，如下图：;;（三）、如何理解创意在广告中的位置;;2。创意能使广告对象产生文化增值;;;万宝路;;;3，创造是人类精神劳动的本质，是人类文明发展的内在动力。;;（四）广告创意的原则 ;1。独特性原则;有一则征婚广告是这样的：;;;;2，实效性的原则;;;3、真实性原则;4、艺术性原则;5、合理性原则;;二 广告创意的过程与创新思维;（一）广告创意的过程;;;;;;;三 广告与创造性思维;（一）想象与联想;;;;;;（二）灵感与知觉;;;; 总的来说，人类的灵感思维虽然有着多样化的表现形式，但基本的过程却是相近的，可以概括如下：;;2、不受意识控制的非自觉性;3、心物感应活动的不可重复性;4、认识过程的跳跃性;5、反常规的独特性;; 灵感和直觉的激发是一个迎合了多因素、多环节、多联系、多层次的复杂的大系统，其图示为：; 思想点化：; 原形启示; 形象体现; 情境感发;