极美首地项目策划大纲7.18.docxVIP

极美首地项目策划大纲目录策划思路视觉演绎解说演绎一、策划思路1、总体思路：1）历史烘托价值通过“红山人类进化史”和“红山建筑演变史”两条平行线索，增强全片故事性，既引人入胜，与地产项目常规宣传片形式相区隔，又为项目介绍做铺垫，渲染历史背景，提升项目附加价值。2）文化塑造形象围绕项目特点、目标消费人群需求和喜好，将红山文化进行提炼，利用3D表现优势进行有力传播，旨在体现项目所在区域优势、文化优势及自身形象特色。3）品质决定品位结合以上历史、文化的铺垫，通过对项目的设计理念、户型、配套、交通等优势的介绍，着重渲染项目带给消费者的居住享受和高端品位。2、传播主张：“极美生活”的首选之地释义：1）名称记忆：是对案名——极美首地的完美解读，便于项目名称的记忆和传播；2）打造概念：塑造“极美生活”的全新居住理念，通过全片的历史、文化对概念进行支持和诠释，为受众编织未来生活的美梦，并通过提升项目品质将梦想变为现实。备选主张：红山龙脉，人文宅邸3、故事梗概：5500年前的原始山林中，一位红山原始人躲在高大的树木后引弓射箭，石箭离弦，远处的野猪应声倒地，原始人背起猎物，走回到原始部落中。在茅草屋中，原始人将胸前悬挂的玉器放在角落，分割猎物，展现室内结构、装饰，土围子、远古陶罐等。原始人走出茅草屋，呈现在眼前的是3000年后的古代街区和建筑，原始人已经进化为古代居民，走在古朴的街道上，走进一家玉器商铺，购买了一件古色古香的玉器。古代人走出商铺外，呈现在眼前的是现代的高楼大厦，古街变为现代的商业街区，古代人变为现代人，穿过琳琅满目的时尚街区，走向自己的家。现代人游历着极美首地周边美丽的自然风光，观赏着极美首地小区中造型精致的人为景观，享受着极美首地的配套服务，来到家中。重点展现极美首地整体项目的设计理念、户型优势等。现代人享受着极美生活，细细把玩着买来的古玉。由古玉引出红山古文化——龙文化、玉文化等介绍，烘托项目的品牌形象。4、创意亮点：1）巧妙过渡：每一个演变节点，均通过人类与建筑的关系进行巧妙展现，如人类进出住宅、商铺。2）贯穿元素：用一件古玉贯穿，既能体现红山历史和文化，又能衔接每段历史，还能作为视觉记忆点，吸引受众眼球。二、部分视觉演绎旭日在地平线徐徐东升，照亮了熟睡的各种动物，骏马饮水，飞禽展翅，掠过茂密的森林。森林深处，一位红山原始人躲在高大的树木后引弓射箭……原始部落中，原始人们纷纷钻出茅草屋迎接满载而归的猎手们，分割猎物，载歌载舞。……原始人走出茅草屋，眼前成为古代街区，穿着古装的人们川流不息，远处传来商贩独具特色的叫卖声。原始人已经成为古代人，行走于街区，各种市井情景映入眼帘。……古代人走出商铺外，变为现代人，走在现代街区中，车流穿梭，时尚着装的男女比比皆是，路边上演绎着街舞、轮滑等各种街头文化。……现代人走到一个美丽的区域，极美首地呈现在眼前，不同角度展现极美首地的建筑形象。现代人走进家中，享受着家中的现代生活，把玩着古玉。古玉闪烁着温润的光泽，映射着红山文化（龙宗凤祖、红山女神等）。结合红山文化，全面展现极美首地众多卖点。三、部分解说演绎我们人类自古便会选择。当选择了直立行走，也就选择了用大脑弥补体力的不足。我们选择了肥沃的土地，在这里繁衍后代。我们选择了友善的邻居，向它们学习与获取。我们选择了生存的方式，用工具战胜猎物，用友善分配猎物。我们更选择了温馨的家，让家足够结实，遮风挡雨；让家足够柔软，温暖我们的梦。……我们人类无法选择跨越历史长河，却始终在历史一隅中选择着进步。当历尽千年，当我们因物质条件的丰富而有了更多的选择，我们选择的重心由生存变为生活，我们选择居住的条件也不仅仅是遮风挡雨，我们因身份、地位、经济等方面的差异而选择不同的家，但我们选择的目标是相同的，我们共同追寻着美好的生活。……时至今日，当我们不再为衣食住行的短缺而烦恼，我们却为衣食住行的多样化而烦恼。当我们享受着已有的“美好生活”，我们还在期望着更高的“极美生活”。有一种生活形态，浓缩了人类5000多年的生活智慧，融汇了一脉传承的历史文明，自然风貌是它的深刻“烙印”，高品质建筑是它的文化“图腾”。这就是“极美生活”，极美首地所独有的生活方式。