企业DM杂志在品牌传播中的功能与应用.pdfVIP

7乙 J广告研究口Wl 趣蠹霉筻盎避e雕 企业DM杂志在品牌传播中的功能与应用 口郑伶俐 王晓丽 【摘要】企-,Ak．DM杂志已成为推进企业文化建设和品牌传播的一支生力军，本文探讨了企-,_IEDM杂志在品牌传 播中的功能，并以《吉尔达报》为个案，分析了企-：Ik．DM杂志在品牌传播中的具体应用，最后提出了改进-．企-_Ik．DM杂 志的相关建议。 【关键词】企-,_I．EDM杂志；品牌传播；功能；应用 作为传播企业内部文化的主要渠道和 要，发挥的作用不容忽视。企业DM杂 起到上传下达的作用，更重要的是可以 塑造企业对外形象的有效手段，近年来， 志在品牌传播中的功能可以归纳为内部 帮助企业营造良好的氛围、鼓舞士气。 企业DM杂志在多数行业都已呈现出比较 和外部：对内部机制而言，可以起到有 它可以让企业领