量化研究方法与SPSS统计软体操作-逢甲大学图书馆.PDF

量化研究方法與SPSS統計軟體操作 主講人：吳朝欽 逢甲大學財稅系助理教授 分機：4305 2011/10/20 1 大綱 • 1.資料統計概論 • 2.假說檢定 • 3.多變量分析 •• 4.4.複選題分析複選題分析 2 1.資料統計概論 1.11.1資料概說資料概說 3 基本名詞介紹 • 母體與樣本 – 母體(population) ：欲研究之全部對象所成之集 合，其範圍視研究對象而定，以本例而言，母 體係指大台北地區全部行動手機使用者。體係指大台北地區全部行動手機使用者。 – 樣本(sample) ：母體之部分集合，以本例而言， 樣本係指接受調查訪問之行動手機使用者。 4 基本名詞介紹 – 母數（參數）(parameter) ：用來描述母體之特 徵，如母體平均值、母體標準差等，以本例而 言，包含大台北地區全部行動手機使用者之平 均所得、平均年齡、平均月通話費、平均購買 預算等。預算等。 – 統計量(statistics) ：用來描述樣本之特徵，例如 受訪對象之平均所得、平均年齡、平均月通話 費、平均購買預算等樣本平均值。 5 基本名詞介紹 • 敘述統計與統計推論 – 敘述統計(descriptive statistics) ：僅就統計資 料本身特性加以描述，未將其意義擴大至更大 範圍。例如將上述手機問卷資料，整理分析受範圍。例如將上述手機問卷資料，整理分析受 訪對象之平均所得、平均年齡、平均月通話費、 平均購買預算等，加以整理成表格與圖形，此 即為敘述統計之範疇。 6 基本名詞介紹 – 統計推論(inferential statistics) ：根據部分資料 （通常為樣本）之分析結果，對更大範圍（通 常為母體）之特性進行合理之推論。例如根據 上述問卷資料，整理分析受訪對象之平均月通 話費，並進一步推論大台北地區全部行動手機話費，並進一步推論大台北地區全部行動手機 使用者（母體）之平均月通話費，此即為統計 推論之範疇。 7 關係圖 上述母體、樣本、樣本統計量、母體參數之 關係如下圖。亦即針對母體抽樣而得統計 量（敘述統計），再根據該統計量推論而 得母體參數（統計推論）。得母體參數（統計推論）。 8 統計方法之考量因素