第五章节产品决策课件(2577KB).pptVIP

* 包装的概念和作用 包装：指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一种活动。 包装的作用： 一、保护商品 二、促进销售 三、便于储运 四、增加盈利 Page * Page * ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 商品包装的要素 1、商标或品牌 2、包装形状 3、包装颜色 4、包装图案 5、包装材料的选择 6、产品标签 Page * 包装的种类 包装的种类： 一、运输包装： 单件运输包装；集合运输包装 二、销售包装：零售包装 Page * 包装标签与包装标志 包装标签(labeling)：附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。 (unit pricing,nutritional labeling,low-fat etc.) 包装标志：在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及他们的组合。 一、运输标志（唛头