2014.5.3广告策划课件完整第七章广告心理(8965KB).pptVIP

复习思考题 一、问答题 1. 请结合案例案例说明消费者心理因素。 2. 请结合案例案例阐述消费者具体的购买心理类型。 3. 请结合案例阐述影响消费者心理和行为的主要因素有哪些？ 4. 请结合案例阐述广告心理的过程主要包括哪几部分？ 5. 请结合案例阐述不同色彩对视觉的刺激作用？ 6. 请结合案例阐述如何在广告活动中增强记忆？ 7. 请结合案例阐述如何在广告活动中促进联想？ 8. 请结合案例阐述如何在广告活动中说服消费者的方法？ 二、分析题 三、技能训练 广告理论与策划 (第二版） 主 编 陶应虎 第七章 广告心理 7.1 消费者心理概述 7.2 影响消费者心理、行为的因素 7.3 广告心理过程 7.4 广告的心理效应模式 复习思考题 第一节 消费者心理概述 只有真正了解消费者的这些心理活动及心理活动过程，才能使广告的知觉与观念、理智与情感的诉求产生预期目的。由此看来，掌握心理学的基本原理在广告活动中的运用是非常重要的。如果说没有对市场进行调查分析的广告计划是无根据的，那么，没有对消费者心理进行研究的广告更是盲目的。 【案例7-1】“一次性尿布”广告心理诉求 一、消费者心理因素 人们在购买商品过程中，受消费者心理因素的影响，包括动机、感觉、态度、学习等方面。 1．动机 图7-1消费者需要