2014.5.3广告策划课件完整第十二章影视广告的设计制作(4974KB).pptVIP

广告理论与策划 (第二版） 主 编 ：陶应虎 第十二章 影视广告的设计制作 12.1 影视广告画面艺术 12.2 影视广告分镜头脚本的创意设计方法 12.3 蒙太奇艺术 12.4 影视广告的表现形式及制作 复习思考题 第一节 影视广告画面艺术 一、影视画面 （一）摄影机位与摄影角度 在广告拍摄中，摄影角度、摄影距离、摄影高度是决定拍摄机位的三个最重要因素。 【案例12-1】超常规角度拍摄公益广告片《人行道》篇（见图12-1） （二）色调与影调 “色调”一词的概念是从绘画中引申到摄影中来的，狭义的色调是在画面中占优势主导地位的，作为画面色彩构成基础的某一种色调，但它只是画面整体色调构成之一，色调更为广泛的意义是各种色彩和谐配合的可能程度。它也是人们对于不同色彩 的情感心理和生理感受的一种印象，因此有冷、暖色调之分，还有中性色调。 【案例12-2】广告片《中华干红》就是严格控制进入镜头的色彩，只让红与黑两种主要色彩进入拍摄画面，此广告片就为红色调的广告片。(见图12-2) 【案例12-3】美生肥克广告《晨妆》篇是选用淡绿色系为主要色，形成绿色调的广告片。（见图12-3） 图12-1超常规角度拍摄公益广告片《人行道》篇 图12-2 图12-3 影调主要有以下几种