2014.5.3广告策划课件完整第十六章广告策划书(728KB).pptVIP

十四、公关战略  公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系。增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。 【案例16-14】移动梦网广告策划——行销组合策略 十五、 媒介战略  媒介战略是指根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来达到广告对象。包括：①媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；②媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区；③媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排；④媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好；报刊选择什么日期、版面等；⑤媒介预算分配：把组合媒介所需的费用进行预算。 【专栏16-1】房地产广告策划时的媒体选择  十六、广告预算及分配 十七、广告统一设计 根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。 十八、广告效果预测 这一部分主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。 【案例16-15】移动梦网广告策划－效果评估 【案例16-16】星巴克广告策划书——广告效果预测与监控 A 广告效果的预测 “广告主题测试让每一杯咖啡都完美