2014.5.3广告策划课件完整第十章广告媒体(1579KB).pptVIP

广告理论与策划 (第二版） 主 编 陶应虎 第十章 广告媒体 10.1 大众广告媒体 10.2 小众广告媒体 10.3 新兴广告媒体 10.4 广告媒体的选择 10.5 媒体投放 复习思考题 第一节 大众广告媒体 大众广告媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。  一、报纸 （一）报纸的分类 1．按发行范围划分 2．按报纸的规格划分 3．按出版频率划分 （二）报纸广告的类型 1．工商广告 2．分类广告  （三）报纸广告的优缺点 1．优点 （1）传播速度快 （2）传播信息完整，说明性强 （3）便于保存 （4）具有权威性 （5）传播范围广，选择性强 2．缺点 （1）注意度不高  （2）印刷效果欠佳，表现形式单一 二、杂志（一）杂志广告的优势 1．读者对象明确，针对性强 2．印刷精美，表现力强 3．杂志媒体版面安排灵活 （二）杂志广告的劣势 1．灵活性不够 【专栏10-1】《销售与市场》（营销版）广告刊登流程及说明 2．成本较高 三、广播（一）广播广告的优势 1．传播速度快 2．受众明确 3．成本低