2014.5.3广告策划课件完整第五章广告调查(603KB).pptVIP

广告理论与策划 (第二版） 主 编 陶应虎 第五章　广告调查 5.1 广告调查的目的和内容 5.2 广告调查的程序 5.3 广告调查的原则及方法 复习思考题 第一节 广告调查的目的和内容 一、广告调查的目的 (一)广告调查的目的 1.确定广告目标 2.产品定位 3.选择广告策略 4.确定广告媒体的方式 5.寻求最佳广告诉求点 6.确定广告时机 【案例5-1】海口骑楼小吃街电视广告效果评估调查对象及目标 二、广告调查的内容 (一)广告市场调查 1．社会环境调查 社会环境构成的因素很多，在广告调查中，具体应该着重于以下几个方面的调查。 ①政治和法律环境的调查。 ②经济环境的调查。 ③文化环境的调查。 2．消费者调查 主要有： (1)消费者的风俗习惯、生活方式、不同类型的消费者的性别、年龄、职业、收入水平、购买能力，以及对产品、商标和广告的态度与认识。 (2)产品的使用对象属于哪一个阶层，消费者对产品的品格、质量、供应数、供应时间、价格、包装，以及服务等方面的意见和要求，潜在客户对产品的态度和要求，以及消费群体对新产品的需求趋势。 (3)影响消费的诸因素。 【