2014.5.3广告策划课件完整第一章导论(15369KB).pptVIP

图1-20 阿迪达斯广告 (二)根据广告进行的地点分类 （1）销售现场广告。指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。 （2）非销售现场广告。指存在于销售现场之外的一切广告形式。 (三)根据广告的内容分类 （1）商业广告。 商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。 （2）文化广告。以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。 （3）社会广告。 指提供社会服务的广告。例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。 【案例1-24】美国征兵广告：美国政府需要你。见图1-21 （4）政府公告。指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。 图1-21美国征兵广告 (四)根据广告目的分类 (1) 商业性广告。指以向消费者宣传推销商品或劳务，目的是打开销路、提高市场占有率的广告、提高经济效益。 (2) 非商业性广告。指具有非营利目的，通过一定的媒体发布的广告。 【案例1-25】中央电视台播放的公益广告——妈妈洗脚 【案例1