大学本科毕业论文 家电行业网络营销模式的创新研究.doc

大学 Institute of Technology East China Jiaotong University 毕 业 论 文 Graduation Thesis 题 目 家电行业网络营销模式的创新研究 分 院： 经济管理分院 专 业： 市场营销 班 级： 　 学 号： 学生姓名： 指导教师： 起讫日期：  摘 要 随着科学技术的发展，尤其是电子科技的发展，人们的生活习惯发生了很大的改变，越来越多的人习惯了网络发展带来的便利，足不出户就可随心所欲地购买消费，这样大的市场转变使得各个行业不能不进行网络营销。2012年，全球网民总数量已接近20亿，将近占全球人口的三分之一，庞大的上网人数，带来了新的市场商机。市场从实体到虚拟，有了更快更便捷的转变，网络时代的发展促使了网络营销的产生。 网络科技的发展促使市场营销模式不断革新，传统的营销模式受到越来越多的挑战，新的营销模式将会给企业发展带来新的机遇，如何顺应网络时代潮流，转变营销方式，开展营销活动，是当今企业普遍面临的问题。本文以家电行业的网络营销模式创新为研究方向，主要运用资料论证、实践论证和数据分析的方法深入探讨。通过了解国内外网络营销的理论发展现状，以企业网络营销理论为基础来分析我国家电行业网络营销的表现，对家电行业网络营销环境进行SWOT分析，探讨家电行业网络营销模式的创新方向，试图为家电行业网络营销中存在的信息资源整合不完善、营销模式单一、企业与顾客沟通不均衡等问题提供参考，提高家电企业自身的核心竞争力、抗风险的能力以及市场开拓与巩固能力。 关键词：网络营销，家电企业，创新 Abstract With the development of science and technology, especially the development of electronic technology, peoples living habits has undergone a drastic change, more and more people get used to the convenience brought by the development, homes can buy whatever they want to consumption, so that large changes in the market in various industries can not help network marketing. In 2012, the total number of Internet users worldwide has nearly 20 million, nearly one-third of the worlds total population. The huge number of Internet users has brought great business opportunities. From the physical to the virtual market, with faster and more convenient transformation, the development of the Internet age has contributed to the generation of network marketing. The development of network technology to promote marketing model innovation, the traditional marketing model has been more and more challenges, new marketing model will bring new opportunities to the development of enterprises, and how to adapt to the trend of the Internet age, the transformation of marketing for