宝洁公司的广告策略.pptx

宝洁公司的广告策略 小组成员： 公司简介 “世界一流产品,美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。 所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。 一，进行概念营销 1，制造概念 2，持续的广告攻势,宝洁广告的时间策略 3，从时尚型到品牌精神型,宝洁广告的产品定位策略 二，策略比创意更重要 2、比较法 3，数据法 4，科学证据法 1,提出问题+解决问题 5，代言法或证言法 一，进行概念营销1、制造概念 在宝洁的广告策略中,每个品牌都被赋予了一个概念: 海飞丝的去屑 潘婷的保养 飘柔的柔顺 舒肤佳的杀菌 然后通过广告传播不断强化。 2、持续的广告攻势,宝洁广告的时间策略 宝洁一旦确立了一个营销的概念后,相应便会采取持续较长的广告攻势。 持续的广告攻势 反复锤炼公众的观念意识 概念深入人心 普遍的消费观念 营销成功 培养了品牌的忠诚度 稳固了市场占有率 3、从时尚型到品牌精神型,宝洁广告的产品定位策略 中层的时尚型 基本的清洁功能型 宝洁 飘柔关于自信的品牌精神定位 沙宣主导时尚 时尚型切入 不断塑造 品牌精神行销 二，策略比创意更重要 1，宝洁广告=提出问题+解决问题（例子） 2，比较法 一般是指在广告中将自身产品与同类其他竞争产品相比较,以突出自我产品某方面的特性或优势。 从横比到纵比,显示自己的产品比其他同类产品或目前与过去相比更有效、更快，更深入清洁，更更更更更…… 3，数据法： 通过广告中的数字运用,科学的功能解释,巧妙的理性诉求,增强了说服力量,同时也在提升其产品信任度。 例子：OLAY 7大杂志 7大问题： 细纹 松弛 斑点 干燥 肤色不均 缺乏光泽 毛孔粗大 4，科学证据法 通过调查或者是科学证据，表明该品牌比其他品牌更……（好，受欢迎，有效） 例子：佳洁士，舒肤佳 5,代言发或证言法 通过很有威信或很受欢迎的人代言产品 证言法通常是通过产品使用者来证明产品的良好品质与效果。 谢谢