2016策划创意课件策划创意第十辑2016版(14858KB).pptVIP

资源整合 02 资源整合是通过一定的手段组织和协调企业内外部资源，既把企业内部彼此相关但却彼此分离的资源，又把企业外部具有独立经济利益但却有共同目标的资源，整合成一个能够实现发展战略的系统整体。 资源整合是企业对不同来源、不同层次、不同结构、不同内容的资源进行识别与选择、汲取与配置、激活和融合，使其具有较强的柔性、条理性、系统性和价值性，并创造出新的资源的一个复杂的动态过程。 资源整合，是企业战略调整的手段，也是企业经营管理的日常工作。整合就是要优化资源配置，就是要有进有退、有取有舍，获得整体的最优。 传播模式 03 传播模式是指营销传播的目标、过程、性质、效果的方法。 1、传播模式具有构造功能，能揭示各传播资源之间的次序及其相互关系，能使我们对传播有一个很难从其他方法中获得的整体形象，而且通过传播模式可以为各种不同的特殊传播状态提供一个一般的图解。 2、传播模式具有解释的功能，它能用间接的方式提供了如果改用其他传播方法则可能相当复杂或含糊的信息。 创意汇集 自检要求 ?头脑风暴会议记录 ? 整合营销目标 ? 整合营销策略 汇集创意 明确整合 营销策略 自检要求 相关知识与工作内容 整合营销手段 01 整合营销的操作思路 02 整合营销手段 01 整合营销在整合资源过程中所需要利用的主要营销手段： （1）广告 （2）促销 （3）赞助 （4）展览展销会 （5）包装 （6）网