我国绿色食品企业国际营销发展战略.docVIP

中国高等院校市场学研究会2004年会论文 我国绿色食品企业国际营销发展战略※ 王德章 （哈尔滨商业大学，哈尔滨，150076） 摘要：本文分析了市场营销本土化、国际化的条件与相互联系，并对我国绿色食品企业的发展现状及存在的问题进行了分析，认为我国绿色食品企业市场营销在相当长时期内要加强本土化的建设和发展。本土化包含两层含义，一是在本国范围内进一步拓展市场的广度和深度；二是在出口国实现本土化，取得本土化成功后再向区域化发展，区域化是若干本土化的集合，是向国际化发展的前期准备，也是更大范围的本土化。可以根据自身的不同情况，实施分步国际化，或者一步到位的国际化营销策略，采取先易后难、先难后易或者中间路线模式，以实现其市场营销本土化到国际化的目标，在本土化到国际化中，国家和地区的产业政策导向十分重要。 关键词：绿色食品企业 国际营销管理 本土化 国际化 一、引言 中国绿色食品产业自1990年以来呈持续快速发展态势，其主要标志是：在企业规模、基地建设、品种开发、市场开拓以及国际贸易中都有显著的增长业绩，对中国农业结构调整和农民增收，促进地方和全国的经济增长，正在发挥着越来越重要的作用。但出口规模和企业规模偏小、市场定位不准确、驰名品牌少和品牌杂乱、地区综合竞争优势发挥不够以及市场环境不够完善等问题，仍制约着中国绿色食品产业和企业进一步发展。中国绿色食品产业要想在开放经济下持续健康发展，