冠军瓷砖年度方案(江山如画调整后).pptVIP

项目背景 项目背景 整体策略 年度代言人及广告片 年度代言人及广告片 年度代言人及广告片 年度代言人及广告片 广告片导演推荐 年度媒体广告投放策略 年度媒体广告投放策略 年度媒体广告投放策略 品牌策略 品牌策略 通路策略 打造好我们现有的300家门店 1.将专卖店逐渐作为销售的主渠道。 2.专卖店投资方面重点终端重点投资。 3.全部专卖店统一管理。（统一模式、统一形象、统一营业管理、统一价格、统一人员培训、统一针对性广告） 通路策略 具体操作是对设计师发放“冠军设计师”卡 1、卡为智能磁条式，每次购买产品即扫入电脑，可共同使用，累计有奖，每半年回报一次奖品或返现金。 2、在每个城市选择一家门店，建立设计师图书馆，设计师凭卡可免费借阅图书。 3、设计师凭卡可参加业内名师培训。 4 、设计师party，在一个轻松的氛围下举行设计师 Party让设计师成为冠军的朋友。计划全年5场在重点城市进行每次活动现场500名设计师加入。 5 、我公司资源：中国 建筑协会，中国设计师协会，中国房地产协会，以及各类专业设计师网站及杂志，为冠军打造专业的设计师资料库 费用合计：25万每场（不含场地费用） 共计 125万 2010 活动计划 2010 活动计划 2010 活动计划 3.15论坛及3.15晚会.中国消费者心中最权威的机构,该项目为本公司强势资源借助3.15良好的城市消费联盟有效的推进全公司通路的公信力. 此文件夹为去年3,15期间做的一些活动. 企业植入2010年3.15活动.借助城市消费联盟直接做城市线下活动.也可在3,15期间加入3.15系列论坛活动及晚会活动. 活动费用 一个月周期100万 2010 活动计划 慈善晚宴附加颁奖盛典---日期2010年12月24日 到场人数：企业100人，经销商200人，嘉宾20人，知名中外设计师500人 媒体 80家 幸运消费者（抽奖产生） 共计1200人， 举办地：上海或北京五星级酒店或类似798的艺术园区，晚宴为自助形式 合作机构：具有权威性的政府机构 现场邀请知名明星及经济房产类明星到场参加盛典并担任颁奖嘉宾 现场结构 红毯秀 ==晚宴==现场颁奖及互动 费用合计 餐费 500/人 酒水部分平均100/人 合计720，000元 舞美制作及现场av 800，000元 出席嘉宾20人车马费及接待费用 800，000元 现场出席媒体车马费用及接待费用 300，000元 奖品费用 200，000元 礼品费用 240，000元 执行及公关费用 270，000元 此部分费用合计 3330，000元（叁百叁拾叁万元整） 或选择举行一场代言人演唱会费用同上。 此部分2选1 2010 活动计划 2010 活动计划 整体预算分配 项目负责人：高然职务：总经理 冠军瓷砖年度合作方案 1.冠军瓷砖连续17年台湾市场占有率第一，高达35%。 2.冠军瓷砖是绿色工厂、绿色工艺、国内第一座公园式工厂生产的绿色环保的优质建材。 3.超过95%的高端全进口设备，确保品质第一，领先国内同行。 4.拥有“让客户感动”的优质客服。 冠军瓷砖的优势 2010年冠军的目标： 成为国内陶瓷第一品牌！ 为了实现全年目标，我们应当怎么办？ 代言提升 广告轰炸 品牌重塑 通路整合 活动推进 推荐明星:蔡琴 为什么是蔡琴？ 唱功一流，多次获奖，歌坛大姐大。在华语歌坛具有不可磨灭的影响力 华人地区最大陶瓷品牌，连续十七年台湾市场占有率第一 实力 少有负面新闻，形象健康 口碑 产品质量稳定，消费者放心 绿色 经常参加公益活动，富有爱心 绿色工厂，绿色工艺，环保产品无污染 形象、内涵契合度非常高，是冠军瓷砖形象代言人的最佳人选。 费用预计：代言费200万（一个视频，两个平面及两次企业非营业性活动），制作费80万，总计280万元。 广告片创意：产品篇 场景一：演唱会上，蔡琴演唱非常投入，歌友反映强烈，场面火爆。 场景二：蔡琴在家悠闲地享受生活，家里到处可见冠军瓷砖。蔡琴说：“我爱高品质的音乐，更爱高品质的生活。冠军瓷砖为我打造我心中的冠军品质。” 场景三：冠军瓷砖装饰效果展现。画外音：创意生活，冠军瓷砖。 上面的场景淡出至白色背景 白色的画面里显示着“创意生活，冠军瓷砖”接着显示冠军瓷砖品牌logo及标准字。画外音： “创意生活，冠军瓷砖”。 淡出，结束。 广告片创意：品牌形象篇