珠宝营销知识培训珠宝及珠宝市场.docVIP

本文档 由 维维大豆 整理提供 QQ1410007848 本文档 由 维维大豆 整理提供 QQ1410007848 HYPERLINK /blog/hkmfjf/chapter/i196029-p1.html \t _blank 珠宝营销知识培训 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc279750934 第一章 珠宝及珠宝市场 PAGEREF _Toc279750934 \h 1 HYPERLINK \l _Toc279750935 第一节??? 珠宝的商品属性 PAGEREF _Toc279750935 \h 1 HYPERLINK \l _Toc279750936 第二节??? 珠宝市场类型 PAGEREF _Toc279750936 \h 4 HYPERLINK \l _Toc279750937 第三节??? 中国珠宝市场概况 PAGEREF _Toc279750937 \h 15 HYPERLINK \l _Toc279750938 一．中国珠宝市场的发育 PAGEREF _Toc279750938 \h 15 HYPERLINK \l _Toc279750939 二．中国珠宝市场的发展模式及转型 PAGEREF _Toc279750939 \h 16 HYPERLINK \l _Toc279750940 三．中国珠宝市场的发展方向 PAGEREF _Toc279750940 \h 18 HYPERLINK \l _Toc279750941 四．中国珠宝市场营销环境分析 PAGEREF _Toc279750941 \h 18 HYPERLINK \l _Toc279750942 第二章 珠宝消费行为分析 PAGEREF _Toc279750942 \h 24 HYPERLINK \l _Toc279750943 第一节? 购买心理与购买动机 PAGEREF _Toc279750943 \h 24 HYPERLINK \l _Toc279750944 一．购买心理 PAGEREF _Toc279750944 \h 24 HYPERLINK \l _Toc279750945 二．购买动机 PAGEREF _Toc279750945 \h 26 HYPERLINK \l _Toc279750946 第二节?? 影响消费者购买行为的因素 PAGEREF _Toc279750946 \h 29 HYPERLINK \l _Toc279750947 第三节?? 消费者购买决策过程 PAGEREF _Toc279750947 \h 34 HYPERLINK \l _Toc279750948 一．认知需求 PAGEREF _Toc279750948 \h 34 HYPERLINK \l _Toc279750949 二．收集信息 PAGEREF _Toc279750949 \h 34 HYPERLINK \l _Toc279750950 三．判断选择 PAGEREF _Toc279750950 \h 35 HYPERLINK \l _Toc279750951 四．购买决策 PAGEREF _Toc279750951 \h 35 HYPERLINK \l _Toc279750952 五．购后感受或评价 PAGEREF _Toc279750952 \h 36 HYPERLINK \l _Toc279750953 第三章 珠宝市场信息系统 PAGEREF _Toc279750953 \h 37 HYPERLINK \l _Toc279750954 第一节? 珠宝市场信息的内容和作用 PAGEREF _Toc279750954 \h 37 HYPERLINK \l _Toc279750955 第二节? 收集珠宝市场信息的方法 PAGEREF _Toc279750955 \h 45 HYPERLINK \l _Toc279750956 第四章 珠宝营销战略 PAGEREF _Toc279750956 \h 48 HYPERLINK \l _Toc279750957 第一节? 珠宝企业战略规划 PAGEREF _Toc279750957 \h 48 HYPERLINK \l _Toc279750958 第二节? 企业整体形象战略 PAGEREF _Toc279750958 \h 66 HYPERLINK \l _Toc279750959 第六章 珠宝营销实务 PAGEREF _Toc279750959 \h 70 HYPERLINK \l _Toc279750960 第一节? 钻石的市场营销 PA