第六章旅游市场营销战略与营销组合策略.pptVIP

第六章 旅游市场营销战略与营销组合策略 教学目标：1、理解旅游市场营销战略和营销组合策略的概念。 2、把握旅游市场营销战略遇营销策略的关系。 3、了解旅游市场营销战略的类型。 4、熟悉旅游市场营销组合的构成。 教学重点：1、旅游市场营销战略的类型。 2、旅游市场营销组合的构成。 教学难点：旅游市场营销战略的类型。 教学方法：讲授法 计划学时：2学时 学时分配：理论 2学时 波士顿咨询公司评估分析法  问题业务是指高市场 成长率、低相对市场份额 的业务。 明星业务是指高市场 成长率、高相对市场份额 的业务。 现金牛业务指低市场 成长率、高相对市场份额 的业务。 狗业务是指低市场成 长率、低相对市场份额的 业务。 波士顿咨询公司评估分析法 方法应用 1、发展：继续大量投资，目的是扩大战略业务单位的市场份 额。主要针对有发展前途的问题业务和明星中的恒星业务。 2、维持：投资维持现状，目标是保持业务单位现有的市场 份额。主要针对强大稳定的现金牛业务。