服装网络营销策略研究_本科毕业生论文答辩.pptVIP

温州休闲品牌服装网络营销策略研究 班 级：06信管本4 姓 名：董春燕 指导老师：胡捷臻 答辩时间：2010-05-15 ◇ 主要内容 选题的背景和意义 国内外研究现状 研究的方法与内容 研究的结论 致谢 ◇ 选题的背景和意义 背景 专业背景：信息管理与信息系统 社会背景：信息时代——网络成为人们生活中不可缺少 的部分 ◇ 选题的背景和意义 意义 行业特点 传统的服装营销模式 休闲服装行业 ◇ 选题的背景和意义 意义 网络营销模式 服装厂商 服装批发商 零售商 消费者 ◇ 国内外研究现状 网络营销经典理论 八大职能： ①网络品牌 ②网站推广 ③信息发布 ④销售促进 ⑤销售渠道 ⑥顾客服务 ⑦顾客关系 ⑧网上调研 ◇ 国内外研究现状 网络营销经典理论 网络整合营销 4I原则： Interesting 趣味原则 Interests 利益原则 Interaction 互动原则 Individuality 个性原则 ◇ 研究的方法与内容 案例分析 ◇ 研究的方法与内容 案例分析——美特斯·邦威、森马、优衣派 　 森马 美邦 优衣派 　 森马 美邦 优衣派 ①网络品牌推广 ②销售促进 网络媒体推广 ● ● 　 线上销售