第十讲 定性调查.pptVIP

结束阶段 及时整理分析会议记录 回顾、研究昨天情况 做必要的补充调查 分析和解释结果 对小组座谈法的评价 优点 能有效激发人们的想法 能获得大量意见、建议和观点 抽样人数少，省时省力 局限 误差可能会较大 所得资料编码困难，难以进行量化统计分析 要求主持人必须具有丰富的经验和组织控制能力 小组座谈法的趋势 电话焦点小组 通过电话会议设施 可视的辅助材料提前提供给受访者 失去了面对面的互动 双向焦点小组访谈法 由博泽尔-雅各布公司和凯尼恩-埃克哈特公司首创 让目标小组观察另一个相关小组 某汽车销售公司进口大众甲壳虫汽车校园推广策划方案泌尿系统疾病常见症状体征及护理蓝色海岸地产五一端午节活动策划案篮球三人制裁判法 第十讲 定性研究与定量研究（一）定性研究 定性研究 定性研究概述 深度访问法 座谈会（焦点小组） 投射法 定性调查 定量调查 市场调查 方法 定性调查概述 定性调查定义： 定性调查是设计问题非格式化，收集程序非标准化，一般只针对小样本进行研究，且更多地探索消费需求心理层次的一种调查方式。 对某品牌葡萄酒的消费者的调查 定性调查的优势 定性调查与定量调查的结合，可以更透彻地了解消费者的需求。获得的资料内容更加丰富，也更具有人情味、更具揭示性。 可以提高定量调查的效率 3 节约成本 1 能够了解到消费者的内在动机和兴趣 2 定性调查的局限 调查人员的素质参差不齐 3 无