会化媒体网络口碑营销2011年度方案(益母).pptVIP

目录 项目概述 网络营销执行策略 网络营销整体策略 益母网络口碑现状 网络营销目的 益母 项目概述 项目背景： 上海益母妇女用品有限公司隶属于新加坡上市企业瑞阳集团，主要产品有各种规格的卫生巾、迷你巾、护垫、纸尿裤、痛经贴、湿巾等16个品类益母草牌卫生用品为全国名牌产品 在传统广告宣传之外，同时利用互联网平台树立益母的优质网络品牌形象，进一步影响目标受众人群 目标受众： 15岁—50岁女性 推广目的： 提升益母品牌知名度、树立网络优质口碑、打造优质品牌形象 培养目标群体对益母产品的喜爱度，同时促进线下产品销量 推广时间： 2011.01.25—2011.12.31 目标受众分析 15岁—50岁女性群体 目标受众年龄层次跨幅大，她们有不同的职业、爱好、收入、家庭角色，但是她们对产品具有刚性的需求 根据益母规划的品牌地位，我们只能根据受众群体购买产品需求考虑优先级来划分核心受众群体 益母核心目标受众群体 网络推广目标任务： 在受众心中树立具体的益母品牌印象 让受众在购买需求时，第一时间想到益母品牌 益母网络口碑现状 不乐观的网络现状： 网络新闻媒体报道益母牌假货泛滥 益母草卫生巾负面信息太多，容易混淆网友误认益母品牌 网络营销目的 营销目的 近期目标： 增加益母品牌正面信息在网络上的曝光度； 结合益母新品进行网络广泛传播； 沉淀益母草相关关键字负面信息 引导网民对益母品牌重新认知