2010中国广告市场与媒体市场回顾110116.ppt

* * * * * 商务人士更多接触财经管理类、生活休闲类、汽车类等杂志，与普通居民相比，呈现出明显不同的特点，更重要的原因归因于商务人士特殊的社会角色、工作职责的需要以及不同的兴趣点以及对品质生活的追求。 * * * 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 For more information,visit us at CTR项目执行遵循ISO20252标准 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 Specializing in China market researchTM 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 田涛 副总裁 央视市场研究 2011.1 2010中国广告市场与媒体市场回顾 * 传统媒体广告投放整体趋势 传统媒体广告市场总体趋势 +13% +12% +15% +9% 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 2007 2008 2009 2010 2010年1-11月中国市场刊例广告收入，同比增幅达到13%。增幅略低于前三季度。 1-11月增幅与全年增幅水平基本一致 2007 2008 2009 2010 11% 10% 9% 14% 15% 15% 8% 12% 12% 17% 14% 12% 18% 2% 22% 13% 12% 亿 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 17% 19% 33% 19% 电视首次落后全媒体涨幅，电台增幅领跑，报纸、杂志、户外广告投放全面较快增长 2009vs2008 14% 4% 7% 3% 2% * 传统媒体广告投放整体趋势 各媒体之间的竞争态势 数据来源： CTR CNRS 2001-2010 2001-2010媒体到达率变化趋势（%） 电视、报纸依旧强势，互联网持续强势增长 互联网到达率逐年快速攀升，而传统媒体普遍呈稳定或下降态势。 注：电视、报纸、互联网、广播和杂志是日到达率；户外10年之前是月到达率，户外10年是周到达率 * 数据来源: CTR CNRS 2007 2008 2009,2010 广播 报纸 杂志 网络 楼宇 卖场 公交 地铁 健身 机场 电视 每天接触不同数量媒体的受众各类人群的比例(单位:%) 日接触3种以上媒体的人群比例 07年 61.8% 10年 68.4% * 复合媒体时代已经来临 手机，随时移动的屏幕，推动信息碎片化 数据来源：CNRS 2007.7-12, 2008.7-12, 2009.7-12,2010.5-10 * * 传统媒体广告投放整体趋势 各类媒体对高端人群的影响力 商务人士对各类媒介的接触情况，% 杂志、电视、互联网、报纸对高端人群的影响依然强势，但杂志、广播、互联网对高端人群的影响力远高于普通人群 数据来源：CBES2010 年、 CNRS2010.1-6 杂志对高端人群的影响尤为强烈 在受众细分上，杂志媒体是相对窄众化的媒体，而商务人士关注度高的这些杂志通常都是定位于社会高端受众群 各类杂志阅读情况，% 数据来源：CBES2010 年、 CNRS2010.1-6 无线/移动新媒体对高端人群的影响力日益增强 商务人士是互联网媒体的高频使用者，同时，商务人士还广泛的使用手机上网、手机电视、手机报等无线/移动新媒体。 商务人士对互联网、无线/新媒体的接触情况， % 数据来源：CBES 2006－2010 年 使用社交网站成为白领重要的生活习惯 Base:2010中国白领调查样本总体 N=3503 白领使用社交网站的情况 调查显示：60.3%的白领会经常使用社交网站，而15.0%的白领甚至对社交网站产生了较强的依赖，可见社交网站正逐渐成为白领们的一种重要的生活习惯。 新一代受众逐渐步入社会主力阶层，他们对以互联网为代表的数字媒体所产生的依赖性、他们新的生活价值观，直接影响未来的媒体走向。 * 明天的猜想 互动的 碎片化 合二为一 跨媒体 主动搜索 一次转换 无界 云媒体 体验性 跨媒体 群组化 口碑和话题 实用性 多样性 三网合一 年轻 湿营销 社区媒体 80后 N屏一云 70后 SNS 话语权 互联的 90后 区域媒体 部落化 欣赏性 标题党 无形 For more information, contact us at * 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 For more informati