婴幼儿群体的消费.ppt

婴幼儿群体的消费 小组成员：张蓉 张玲 石睿 乐郊 张跃 邬亲红 陈萧萧 蒲书莹 婴幼儿商品的种类 食品类： 奶粉 糖果 糕点 饮品 洗涤类： 清洁用品 护肤用品 卫生类：尿布 纸品 家居类： 床具 餐具 服装类： 衣裤 鞋帽 内衣裤 其 他： 婴儿车 玩具 等 婴幼儿消费的地位 儿童是家庭和祖国的未来。 儿童的消费市场是一个十分庞大且具有巨大潜力的市场。 婴幼儿包括0~6岁的儿童，特别受到家庭和社会的关注。 婴幼儿的消费，与稍大的儿童相比，更加依赖于父母等成年人，对其周围成年人消费的影响也十分明显。 婴幼儿的消费特征 婴儿的孩子消费，主要表现在满足生理需要上，尚不具备自主消费的意识和能力。成长所需的消费主要有父母等人来安排。 在幼儿期的孩子，萌发消费意识，在其生活、学习的过程中，学会简单的比较和判断，也渐渐开始向家长提出消费要求。但在这一时期的儿童消费，总体上来说，仍然还不是自主的。 婴儿期儿童 虽然婴儿期的儿童还没有消费的意识和能力，但是我们可以从这期间父母花在婴幼儿身上的消费来分析。 从成为准父母开始，他们就为孩子进行了大量的消费。在此期间，父母更倾向于购买较高质量、高安全性的商品。这也就决定了其价格一般较为昂贵。 从婴儿用品来看，婴儿的专用产品种类繁多，选择面大。其父母的消费与新婚青年的消费有一定共同之处。 幼儿期儿童 同样的，幼儿期的儿童虽然尚不具备真正意义上的自主消费，但其萌芽的消费意识对父母的消费还是具有一定的影响。 存在攀比心理。 对家长的依赖性强。 需求的好奇性。 受到父母的影响。 “代位”消费 由于婴幼儿还不具备自主的消费行为，他们的消费实际上是由父母来实施的。这是购买主体与消费主体分离的“ 代位”消费。 也就是说，婴幼儿虽然不是 购买的主体，但他们却是实实在在的消费主体。在消费中他们也占有十分重要的地位。 * 婴幼儿用品消费特点 与儿童消费相比，也有健康发展性消费、攀比炫耀性消费和补偿性消费的特点。 由于婴幼儿，特别是婴儿的生理特点，更需要使用高品质、高安全性的商品。父母对商品的质量要求也更为严格。注重实用性和安全性。 同时，父母也更愿意为婴幼儿购买较为高档、新颖、昂贵的商品。 *