【史蒂芬咨询】别克旗舰整合传播咨询案.ppt

史蒂芬咨询--别克旗舰整合传播咨询案 2008年品牌工作报告目录 别克母品牌沟通计划 别克新VI标准推进计划 Buick Care沟通计划 别克高尔夫沟通计划 Park Avenue 林荫大道沟通计划 LaCROSSE 君越沟通计划 GL8陆尊沟通计划 Excelle 凯越沟通计划 BTL及促销活动计划 别克品牌VI系统更新目的 统一视觉平台，使客户感知到别克清晰的品牌形象； 帮助别克品牌提升品牌形象，在未来的五年中展现其国际化、现代感和大气的中国汽车行业领导品牌形象； 别克品牌VI中的应用系统需要精确呈现别克品牌新内涵：激情，进取，成就感，舒适和动力科技； 改正目前别克经销商层面别克VI使用的不规范化和不统一性，使别克经销商层面的视觉感觉更现代化和时代感。 2007年林荫大道检视 林荫大道的启示及2008年策略 林荫大道2008年传播计划 08年君越面临挑战和目标 销量逐渐脱离中高档轿车Top 3主流车型阵营 品牌形象不够清晰，消费者面临产品认知和品牌形象的脱节 消费者对于君越产品熟悉度不足，对于产品满意度有待提升 配合上海通用“绿动未来”战略的实施，将在下半年推出君越混合动力轿车 DREAMING · MoVING Buick E10全新概念发布策略 “心静、思远，志在千里”…… 平静如水的湖面,映衬出舒适美观的内饰 流光飞舞的旋彩,彰显出动感流线的外形 访谈：激情、独特、现代活力的品牌内涵展现 邀请三位最具时代代表性、符合别克全新DNA核心理念特性的人物到场进行访谈，从深层展示出别克新概念、新产品、新定位的全新内涵。 三辆别克E10分别伴随三位来宾出场，停落在舞台之上，采访之中，上、中、下全方位投影与车随着现场的氛围而互动。 访谈结束，来宾表演。 激情动感——奥运会自游泳银牌得主张琳 在男子４００米自由泳比赛中以３分４３秒３２的成绩获得银牌，是中国男选手在奥运会游泳项目上获得的第一枚奖牌，实现了历史性的突破。 独特风格——?建筑设计师王晖 他设计几乎所有可以设计的东西，却很少设计自己的人生。在他最欣赏的有序的混乱状态中，王晖始终保持着掌控全局的清醒。 现代活力——优质偶像王力宏 台湾第一优质偶像王力宏，是台湾流行音乐界最受瞩目的金曲奖“最佳男演唱人”及“最佳制作人”双料冠军，成为金曲史上前所未有的最年轻的得奖人。 访谈嘉宾邀请 赏车：零距离融入别克E10 的独特风格、动感气质 三点：三个分会场庆祝发布流程描述 北京. 上海. 广州 北京－上海－广州，自北向南，贯穿华北、华东、华南，覆盖全国主要经销商分布的大半江山； 邀请全国媒体，全国别克分销商参加首场活动。 分会场庆祝发布核心理念： 以现代人的求新，时尚，动感，独特的特点为精神平台， 以高楼林立、风景繁华的地标性场地为活动平台， 通过双向互传、网络直播的方式直接地、针对性地冲击年轻活力、独特现代的目标群体 大众直接领略别克E10所散发的动感气质、独特风格 并被其激情而动感的气质所打动。 分会场场地推荐及发布设计 北京、上海、广州 分会场1 上海新天地广场 中国上海市淮海中路333号瑞安广场2503室 1). 户外广场 瑞安广场位于繁忙高尚而充满时代色彩的淮海中路 购物人潮必经之路，周末每日人流量更逾十万人次 可租面积：200平方米 2). 南里广场 四周极具现代感的玻璃建筑和南里广场内的各类时尚品牌 广场结合高挂在玻璃幕墙上的大屏幕，适合做各类产品推广、娱乐表演等 可租面积：120平方米 分会场2 北京建外SOHO 北京市朝阳区东三环中路39号 交通便利，地理位置优越 年轻、个性、时尚、现代，富有时代特色 是产品电视广告拍摄外景地，与品牌形象吻合 多次举办过大、中型音乐及各类活动的场所 分会场3 广州天河城广场 广州市天河路208号 “购物消闲新感受，尽在天河城广场” 规模宏大、功能齐全的现代型综合购物中心 集购物、游览、美食、娱乐、休闲、商务、 广告、信息、展览、康体等多功能于一体 广州最繁华的商业中心 分会场发布方式： 备注：各分会场由三地经销商组织，管理，我们将给予流程以及技术方面的支持。 在三地地表性建筑、著名高档商业广场设分会场； 在各分场设一巨型视频，上有别克logo，引起路人对神秘内容的好奇与猜想； 三点一线的庆祝发布，正式发布当天，主场与分场同时进行：视频连接互动，分场观众可看到主场发布式全过程；感受全国一线式的传播热潮。 上海新天地场地效果图 北京建外Soho场地效果图 广州天河城场地效果图 全国300多家经销商网络直播 经销商发布庆祝活动以晚宴的方式进行； 通过网络直播将盛况向全国南北的媒体发布，同