传播学专业毕业论文 [精品论文] 江西移动通信品牌校园营销推广研究——以江西联通07年高校市场为例.doc

传播学专业毕业论文 [精品论文] 江西移动通信品牌校园营销推广研究——以江西联通07年高校市场为例 关键词：移动通信行业 品牌营销 校园推广 SWOT分析 摘要：随着中国移动通信行业的不断发展，市场的饱和度日益提高，特别是在经济发达地区的市场需求已经趋于饱和，城市用户已经达到了临界饱和值，移动通信市场竞争日益激烈。高校大学生作为未来的社会主导群体，在校园内已显示出巨大的消费能力，未来也将占据社会消费的半壁江山，于是校园也就成为了移动通信运营商开拓的重点市场。 本文在结合传播推广理论、营销理论、电信品牌策略理论以及定制营销理论的基础上，综合运用调查分析、PEST环境、竞争对手分析、SWOT分析法，对江西通信校园市场的营销推广策略进行了综合性分析。首先对江西通信行业的宏观环境、校园竞争状况进行了分析。接着以江西部分校园用户问卷调查为依据，针对江西联通目前存在的营销传播的薄弱环节，提出江西联通在校园营销推广上的改进策略，并对整个江西校园市场的通信推广进行了深入思考，得出江西通信企业必需在品牌的内涵与定位、产品和价格策略、服务策略、销售渠道、推广渠道上做出创新才能在竞争中取胜的结论。  正文内容 随着中国移动通信行业的不断发展，市场的饱和度日益提高，特别是在经济发达地区的市场需求已经趋于饱和，城市用户已经达到了临界饱和值，移动通信市场竞争日益激烈。高校大学生作为未来的社会主导群体，在校园内已显示出巨大的消费能力，未来也将占据社会消费的半壁江山，于是校园也就成为了移动通信运营商开拓的重点市场。 本文在结合传播推广理论、营销理论、电信品牌策略理论以及定制营销理论的基础上，综合运用调查分析、PEST环境、竞争对手分析、SWOT分析法，对江西通信校园市场的营销推广策略进行了综合性分析。首先对江西通信行业的宏观环境、校园竞争状况进行了分析。接着以江西部分校园用户问卷调查为依据，针对江西联通目前存在的营销传播的薄弱环节，提出江西联通在校园营销推广上的改进策略，并对整个江西校园市场的通信推广进行了深入思考，得出江西通信企业???需在品牌的内涵与定位、产品和价格策略、服务策略、销售渠道、推广渠道上做出创新才能在竞争中取胜的结论。 随着中国移动通信行业的不断发展，市场的饱和度日益提高，特别是在经济发达地区的市场需求已经趋于饱和，城市用户已经达到了临界饱和值，移动通信市场竞争日益激烈。高校大学生作为未来的社会主导群体，在校园内已显示出巨大的消费能力，未来也将占据社会消费的半壁江山，于是校园也就成为了移动通信运营商开拓的重点市场。 本文在结合传播推广理论、营销理论、电信品牌策略理论以及定制营销理论的基础上，综合运用调查分析、PEST环境、竞争对手分析、SWOT分析法，对江西通信校园市场的营销推广策略进行了综合性分析。首先对江西通信行业的宏观环境、校园竞争状况进行了分析。接着以江西部分校园用户问卷调查为依据，针对江西联通目前存在的营销传播的薄弱环节，提出江西联通在校园营销推广上的改进策略，并对整个江西校园市场的通信推广进行了深入思考，得出江西通信企业必需在品牌的内涵与定位、产品和价格策略、服务策略、销售渠道、推广渠道上做出创新才能在竞争中取胜的结论。 随着中国移动通信行业的不断发展，市场的饱和度日益提高，特别是在经济发达地区的市场需求已经趋于饱和，城市用户已经达到了临界饱和值，移动通信市场竞争日益激烈。高校大学生作为未来的社会主导群体，在校园内已显示出巨大的消费能力，未来也将占据社会消费的半壁江山，于是校园也就成为了移动通信运营商开拓的重点市场。 本文在结合传播推广理论、营销理论、电信品牌策略理论以及定制营销理论的基础上，综合运用调查分析、PEST环境、竞争对手分析、SWOT分析法，对江西通信校园市场的营销推广策略进行了综合性分析。首先对江西通信行业的宏观环境、校园竞争状况进行了分析。接着以江西部分校园用户问卷调查为依据，针对江西联通目前存在的营销传播的薄弱环节，提出江西联通在校园营销推广上的改进策略，并对整个江西校园市场的通信推广进行了深入思考，得出江西通信企业必需在品牌的内涵与定位、产品和价格策略、服务策略、销售渠道、推广渠道上做出创新才能在竞争中取胜的结论。 随着中国移动通信行业的不断发展，市场的饱和度日益提高，特别是在经济发达地区的市场需求已经趋于饱和，城市用户已经达到了临界饱和值，移动通信市场竞争日益激烈。高校大学生作为未来的社会主导群体，在校园内已显示出巨大的消费能力，未来也将占据社会消费的半壁江山，于是校园也就成为了移动通信运营商开拓的重点市场。 本文在结合传播推广理论、营销理论、电信品牌策略理论以及定制营销理论的基础上，综合运用调查分析、PEST环境、竞争对手分析、SWOT分析法，对江西通信校园市场的营销推