雨上荷叶模版(免费下载)技术方法.pptVIP

1.母婴用品市场分析:……………………………………………………3 1.1中国母婴用品市场浅析…………………………3 1.2市场现状…………………………………………4 1.3市场潜力…………………………………………5 2.营销环境分析:…………………………………………………………8 2.1宏观环境………………………………………………9 2.2微观环境………………………………………………10 3.SWOT分析:………………………………………………………………11 3.1优势(strength)……………………………………………12 劣势（weakness）…………………………………………13 机会（opportunity)………………………………………14 威胁（threat）……………………………………………15 4.目标顾客分析:………………………………………………………………16 4.1店面装饰……………………………………………17 4.2主营产品及兼营产品……………………………………………18 目录 1.1中国母婴用品市场浅析 据联合国报告称：孕妇、婴童用品产业是21世纪的朝阳产业。专家预测，我国人口生育高峰将集中在2016年，而人口高峰期则会出现在2028年，届时我国的人口将达到15～16亿。这意味着在未来的10年到20年内，国内的婴儿用品都会有一个稳定而数量不断增长的目标消费群。目前中国儿童用品市场以每年12.4%的增长速度不断扩大，预计到2010年市场规模将超过千亿元。据第五次人口普查统计公告：中国大陆0-3岁新生儿月均消费额达900多元，占到一个家庭月总支出的30%以上。据称，母婴用品市场是目前乃至以后发展潜力最大、收益丰厚的一个产业，也是拉动各国GDP增长的动力源泉。我们有理由相信，中国未来的母婴市场必将呈现井喷之势！存在着巨大的商机。 1.2市场现状 a、实用性品牌专营严重空白 ?在国内孕婴市场尚未形成的过渡时期，除少数大型商场、专卖店外，几乎没有具有品牌效应的专营店店面，一些地方仍将孕婴用品随同百货用品销售，这样既不方便购买，又缺乏安全感；而类似集中经营婴幼用品的经营店却又无严格意义上的品牌。因此，市场急切呼唤既具有品牌价值，又具有品质保证，且能适应消费需求的品牌专营店。 b、购物地理环境局限性大 ???? 孕婴用品的消费主体一般为怀孕6－10个月期间的孕妇和新生儿的妈妈，这两类特定消费群体一般活动不便，对安全性要求特别强，这是这两类特殊阶层消费的共性。故而那种交通便利，接近社区服务，且环境优雅的购物场所成为消费者的急需。市场上的孕婴用品多在大型市场和购物中心，不便于消费者消费。于是，消费者在出于安全及品质的双重的需求下，对出现在家门口、接受社区服务的专营性品牌店尤为渴望。 3.1宏观环境 （1）政治环境分析 国家政策一方面控制人口数量，另一方面努力提高人口素质，提倡素质教育，以改变中国人口状况。优生优育是我国国策，这项制度与人们对孩子的期望的目标是相同的，优生优育从母亲怀孕到孩子出生，这个过程尤为重要。科学合理的孕婴护理不仅能让孩子健康、聪慧，也能让母亲身体回复的更快。所以护理关系着两代人的健康，因此，孕婴行业消费前景喜人 （2）人口环境分析 中国每年有2000─3000万婴儿出生，其中8─36月龄的婴幼儿约为4500万，儿童为3.2亿，针对0－3周岁婴幼儿，消费群体就有8000万。据中国第五次人口普查发布的统计公告，中国0─3岁新生儿用品家庭月消费为900多元，加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国的婴幼儿用品市场每年将超过1,000亿元的市场规模。而目前这个市场却只开发了20%。 并且据预测，在未来15年内，国内婴幼儿用品市场有较稳定数量的目标消费群。 （3）经济环境分析 由于计划生育为当前的国情作为长期的基本国策，当前国民收入和消费水平已经得到了相当大的提高，因此，对消费的刺激和带动将是巨大的。“婴儿潮”的出现将对非耐用消费品或者说快速消费品产生较大拉动作用。孩子是一个家庭的“核心”，随着国内城镇家庭小孩数量的明显下降，家庭对小孩生活质量、生活环境的投入愈加重视，从出生开始，父母就会为其制定一系列的“宝贝计划”，吃、穿、住、用、行，此前节省下来的存款此时将“倾囊而出”。 行业中因为婴儿而受益的主要有生物疫苗、奶粉、保健品、日化用品、家政、幼教服务、其他快速消费品(如服装、玩具等