鞋业平面广告设计策划调查报告.pptVIP

平面广告设计课时作业鞋业品牌调查报告;;耐克企业背景： 1962年，一个名为菲尔·奈特(Phil·Knight)的商学院研究生，在无意中听到《俄勒冈期刊》(Oregon Journal)的人员，正在辩论日本的尼康相机有一天会不会取代昂贵的德国造莱卡(Leicas)相机，当下灵光一闪，写了一份论文。;;;年轻一代消费群 年轻一代消费群特征：15 — 25岁，以大学生、中学生为主，刚踏入社会的青年等其他人员为辅；他们喜爱运动，具有崇尚新潮时尚和国际流行趋势的特点，他们已经开始具有自己的思想、有积极独立的生活主张、生态活度；他们活力四射、积极进取、渴望真实自我、证明自己。 ;有关耐克的平面广告设计;运用篮球运动员的动感来张显球鞋的魅力。。。;通过夸张的视觉效果来展现球鞋的魅力，世界尽在脚下！。。。;;十足的运动感展现球鞋的活力！;通过生活中的寻常事物，采用简单的黑白线条突现品牌的时尚感！;鲜艳的颜色效果展现品牌的活力和生命力！;简单的处理效果让人感受到品牌的力量！;夸张变形突出品牌的事实气息！;~鞋业竞争产品的相关广告;;-李宁; “一切皆有可能”，作为中国的知名品牌，它的平面广告通过抽象、动感、运动等各种方式展现了其与众不同的魅力！ “一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。 ;李宁，一切皆有可能！;~安踏; “将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安踏的企业使命，安踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。“到2011年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”是安踏企业的愿景，“Keep Moving…… 永不止步”是安踏对于未来、对于中国体育的庄重承诺。;永不止步！;~鸿星尔克;“鸿星尔克”寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。这个名字定义了一种精神——鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的???业理念。; 鸿星尔克行动让潜能无限 Action makes ones potential limitless ;;~361度;作为中国领先的专业运动品牌，361°提供给所有热爱运动的年轻消费者设计与科技兼备的运动产品，并鼓励他们全情投入，不计得失地热爱运动。广告画面效果青春动感，张显其年轻，活力！;品牌宣言　　这一度是远，让我不停追寻；这一度是近，让我咫尺相随；这一度是神，让我膜拜信仰； 　　这一度是魔，让我痴狂永生；这一度是盲，让我无谓得失；这一度是明，让我决不迟疑； 　　这一度是夜，让我无视其他；这一度是光，让我瞬间璀璨；这一度，是我的热爱！;;~匹克;匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！ 匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。;我能，无限可能！I CAN PLAY！ 　　匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。 ;;-分析品牌的创意切入点;-比较各品牌广告优劣;