招贴设计策划 3.pptVIP

综上所述仅仅是中国集中较典型的传统文化在现代广告中的应用,面对全球广告设计的浪潮,思想的贫瘠和信念的流失是每一个广告设计者的劲敌,在不断的受到外来文化设计思想的冲击的同时,要学会中西结合。一种为主,形成民族个性,这样我们的民族文化得以不断的传承,是我们的广告招贴设计在国际化中大放异彩,应用传统文化元素的同时不要墨守成规,有的设计师背着沉重的传统包袱,对新的东西做了否定,这是不利于设计的发展的。值得注意的是并不是所有的广告招贴都必须得到中国传统文化元素,要选择适合企业,适合产品的招贴设计， 特例：传统书法在招贴设计中的应用 中国是具有几千年悠久历史的文明古国。在悠悠的历史长河中，我们的祖先创造了许多艺术形式，书法艺术就是其中一种。“书法艺术是中华民族特有的一种传统艺术形式，它主要是通过汉字的用笔用墨、点画结构、行次章法等造型美，来表现人的气质、品格和情操，从而达到美学的境界” 中国传统书法艺术承纳着丰厚的民族文化，蕴含着中国文化的精髓，而现代平面设计作为一种新的艺术及传播形式，在我国起步较晚。在如今全球化的背景下，这一古一今两种艺术形式的结合必然产生一种新的艺术表现形式，这也是时代与文化发展的趋向和需要。这两种艺术表现形式的结合，不但使中国传统的书法艺术能够有所创新，通过现代的传达手段向世界展示中国书法艺术的独特魅力，而且也丰富了平面设计的表现语言，使其具有独特的中国韵味。 将传统书法元素运用到现代平面设计当中去，并不是对它的简单套用和照搬，而是要将传统文化的精髓即“神”融入进去。 在平面设计中，特别是在标识、海报招贴、产品包装中对中国传统书法元素的应用比较广泛。如今的设计师可以从多个角度来重新审视中国传统书法，借助现代的技术手段，如计算机对书法的艺术效果进行突破。通过运用传统书法元素与现代的设计方法与技术相结合不但加深了设计的文化内涵，丰富的视觉传达的形式语言，而且还是对中国传统书法艺术的创新与探索。 北京奥运会系列海报 沈阳世界园艺博览会 书法大赛海报 招贴设计 3 中国风的招贴 人类什么时候开始利用招贴设计.难以考究。但根据历史的记载和实物的考证.我们了解到.中国是发明纸张和印刷的国家.招贴设计拥有自己深远的历史.早在中国古代，人们已经懂得用纸这一媒介将文字或图像等信息传播给大众。这种传播媒体.被人们称为“告示“.可以说.这就是古代的招贴设计。在这些招贴中.有用毛笔直接写或绘于纸上的也有用版间接转印并大大地传播出去的。 世界上最早的广告印刷实物 在宋朝庆历年间，还出现了世界上最早的广告印刷实 物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜版，现在保存于中 国历史博物馆，上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题， 中间是白兔捣药的图案，于图案左右标注“认门前白兔儿 为记”，下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字： “收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩， 别有加饶，请记白。”。整个版面图文并茂，白兔捣药相当 于店铺的标志，广告化的文字宣传突出了针的质量和售卖 方法。这副广告既可以作针铺的包装纸，也可以作广告招 贴，都起到广告宣传的作用。 龙凤纹样 寿字纹样 寿字纹样 福字纹样 福字纹样 我国传统图形艺术源远流长,发展到今天已有几千年的历史。早在文字诞生之前,先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情,新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻等等,这一些不仅记载下了先民对自然的理解与期盼,同时也成为了人类最早的图形艺术。中国的图形艺术不仅起源早,而且不断得到发展,虽然时快时慢,但从未中断,如商代青铜器上的饕餮图形;春秋战国时期的蝌蚪文、梅花篆;汉代漆器上的凤形、唐代的宝相花纹以及后来出现的金文形态等。 饕餮图形：青铜器上常见的花纹之一，盛行于商代至西周早期。 此兽是古人融合了自然界各种猛兽的特征，同时加以自己的想 象而形成的，其中兽的面部巨大而夸张，装饰性很强，研究者 称为兽面纹，常作为器物的主要纹饰。兽面纹有的有躯干、兽 足，有的仅作兽面。饕餮纹图案庄严、凝重而神秘的艺术特色.. 蝌蚪文蝌蚪文也叫“蝌蚪书”、“蝌蚪篆”，是在于笔画 起止，皆以尖锋来书写，其特色也是头粗尾细，名称是汉 代以后才出现的，在唐代以后便少见到，在浙江仙居县淡 竹乡境内发现。: 岳麓山禹王碑 梅花篆 由盛开的花朵，花的瓣片，含苞欲放的花，花的蓓蕾和叶子等自然素材， 按放射对称的规律重新组合而成的装饰花纹。灵感来自金属珠宝镶嵌的工艺 美及多种花的自然美。 宝相花纹是陶瓷器装饰的传统纹样之一。 是将自然界花卉(主要是莲花)的花头作变 形的艺术处理，使之趋于图案化、程式化。 宝相花纹形式主要有两种：一种为平面团形，以8片平展的莲瓣构成花头，莲瓣尖端呈五曲形，各瓣内又填饰三曲小