中国民俗文化旅游开发调查研究---以云南为例.pptVIP

（四）原生自然式 它是在一个民俗文化相对丰富的地域中选择一个最为典型、交通也比较便利的村落对旅游者展开宣传，以村民的自然生活生产和村落的自然形态为旅游内容，除了必要的基础设施建设外几乎没有加工改造。 如广东连南三排瑶寨 广东连南三排瑶寨 （四）原生自然式 优点：投资很少，让游客有真实感，能自然与当地居民交流，甚至亲身参与劳作，有很大的活动自由度。 缺点：难以将旅游开发带来的利益公平的分配给村民，村民的正常生产生活受到干扰后可能产生抵触或不合作，难以保证村民们在接待游客时保持热情、友好、不惟利是图。 （五）主题附会式 指将民俗文化主题与某一特定功能的旅游业设施结合起来，形成相得益彰的效果。 如苏州名园“网师”传统上仅白天对外开放，让游人欣赏江南园林的造园艺术和文化内涵，夜间不对外开放，但近期“网师”推出了“古典夜园”活动，利用园内各厅堂分别表现一两段苏州评弹、昆曲等各种各种类型的民俗文化艺术，游客同时可以领略苏州园林在夜景下的意境，很受好评。 （六）短期表现式 一是出于民族民俗传统的节庆活动，如蒙古的“那达慕”大会、回族的“古尔邦节”、白族和彝族的“火把节”等，其本意并非为了发展生态旅游业，故不会常年存在，但在节庆期间会吸引大量的旅游者； 二是流动性的民俗文化表演活动，如贵州组织民间表演队到国外演出松桃苗族花鼓、滩堂戏、下火海等，展现了民间文化的艺术风采，每到一处也吸引了不少外国民众远途而来欣赏（这本身即是旅游行为）进而吸引游客前往贵州旅游。 民俗文化旅游开发的两大原则 一、民俗文化旅游开发的文化保存原则 1、尽量真实地反映民俗文化，对于不同时期的民俗尽量予以时间说明 。 2、向当地居民宣传教育，除了极少数野蛮的、愚昧无知的民治行为外，民俗文化是没有优劣高下之分的，都是世界文化的优秀组成部分，在经济发展、文化交流的同时更应保护自己的文化传统，只有民族的才是世界的，失却自己的民俗文化特色，也就基本失去了旅游生命力，不能实现可持续发展。 民俗文化旅游开发的两大原则 二、民俗文化旅游开发的经济效益原则 1、通过饮食、住宿、购物、交通、就业、招商引资等带动地区经济 。（一般程度上的差别 ） 2、项目自身的经济效益。 （决策关键 ） 泰宁古城**尚书街 民俗文化旅游资源开发的重点 一是抓住宗教旅游。宗教活动是民俗活动，牵动着中外男女的视线，宗教活动不是目的，而是一种手段。 二是抓住田园式旅游。对于烦腻了高楼大厦、车水马龙的都市生活的城市人来说，通过田园式旅游，来调节一下精神生活。 云南民俗文化旅游开发的 SWOT分析 优势 1、理念先进的文化战略： 丰富多彩的民俗文化石云南的骄傲，是云南的特色。 理念先进的文化战略为云南民族文化产业提供前进的方向和指引。 1999年，云南就确立了“民族文化大省”的发展战略。2003年，云南省召开“发展文化产业、繁荣民族文化、建设文化大省大会”。2009年，省委六届九次全委会提出，建设“绿色经济强省”、“民族文化强省”、“中国面向西南开放的桥头堡 ” 云南民俗文化旅游开发的 SWOT分析 优势 2、多元化特色化的文化底蕴 云南是中国少数民族最多的省份，有25个少数民族，其中白、哈尼、傣、纳西、阿昌、布朗等15个少数民族又为云南所独有。各少数民族具有特征鲜明且极有盛名的珍贵历史文化遗产。 如：泼水节、火把节、东巴文化等，是滇文化的重要组成部分和最具有特色的部分，其生计文化、服饰文化、饮食文化、居住文化、行旅文化、婚姻文化、丧葬文化、年节文化、宗教文化、文学文化、艺术文化等等，不仅是绚丽多彩的、甚至是独有的，是云南文化产业开发中最具市场潜力的丰富而珍贵的资源。 云南民俗文化旅游开发的 SWOT分析 优势分析： 民族文化丰富多彩： 傣族的泼水节、白族的“三房一照壁”“四合五天井”建筑风格、彝族的火把节、纳西族的“披星戴月”和东巴文化、哈尼梯田等等。 傣族泼水欢乐时刻 云南民俗文化旅游开发的 SWOT分析 优势 3、文化基础设施日趋完善。 人民生活水平日益提高，使民俗文化成为人民生活的重要内容。文学艺术成果累累，誉满华夏。不仅文化管理机构、群众文化组织、文化社团等都有相当的基础和较高的水平，而且诗歌、小说、散文、民间文学、剧本创作也十分繁荣，各级政府对文化的重视，更为文化旅游的发展退推波助浪。 云南民俗文化旅游开发的 SWOT分析 优势 4、秀美优良的人居环境。 云南气候宜人，民风淳朴，昆明一贯有“春城”美誉。丽江被评为“全球人居环境优秀城市”、“世界文化遗产”“欧洲人最喜爱的旅游城市”等美誉；和顺也被评为中国十大魅力名镇。 云南秀美优良的人居环境为文化产业发展提供了优越