中国移动整体公关传播策划方案计划书.pptVIP

移动爱心科技馆（3） 科技馆内容 企业形象 展示中国移动领先行业的领袖形象，包括行业地位、企业价值观、使命、愿景、公益等； 以最先进的移动科技营造全数字化的未来生活，引发观者对美好未来的无限畅想，张显中国移动行业领先的领导地位； 未来通信 科技兴农 以最先进的移动科技营造全数字化的未来生活，引发观者对美好未来的无限畅想，张显中国移动行业领先的领导地位； 业务推广 全面展示推广中国移动的各项业务，设立面对面的服务区，现场提供业务咨询及销售服务； 移动爱心科技馆（4） 科技馆巡展方式 以西部农村县城为点，辐 射至乡、镇； 行车至县城人群聚集处（如 广场或集市），免费向民众 开放； 可专门为特定观众开辟专 场，如学生专场、村干部专 场等，专场可配备讲解人 员，以帮助观众较为深入的 了解展出内容； 移动爱心科技馆（5） 项目 阶段 活动执行 公关宣传 辅助宣传 准备期 确定“移动爱心科技馆”具体车载宣传内容； 西部各省份公司装备“移动爱心科技馆”； 制定行车路线，并落实巡展日程安排； 网络新闻预热； 联络教育部、农业部等相关部委，联合进行移动爱心科技馆筹备，把移动爱心科技馆提升至普及移动科技教育、普及科技兴农的高度； 启动期 “移动科技 畅想未来——移动爱心科技馆走进西部起航仪式” 新闻发布会； 邀请中央核心媒体及西部地区媒体参加并报道新闻发布会； 启动仪式网络直播 巡展期 “移动科技馆”各省份巡展； 邀请重要媒体，特别是当地电视台随车报道； 邀请奥运明星随车行，增加巡展曝光度； 汇报期 与CCTV综艺类栏目合作推出“爱心在移动—中国移动感动中国”文艺汇报演出，总结回顾中国移动为改变西部落后面貌所作出的种种努力； 建议栏目： 《魅力中国》《神州大舞台》、《欢乐中国行》 回顾阶段性巡展成果，总结巡展过程中的突出成绩、感人事迹等； 推荐典型人物，参加CCTV年度三农人物评选； 中国移动爱心图书馆（室） 中国移动爱心图书馆（室） 移动爱心科技馆 移动典藏书库 移动奥运西部行 移动典藏书库（1） 典藏书库主题： 让100本好书浇灌你我的心灵 典藏书库宗旨： 推荐100本青少年应该阅读的图书，用知识的力量塑造新一代的灵魂 典藏书库活动形式： 书目之争： 邀请社会知名人士，对中国移动公布的典藏书库目录各抒己见，展开争论，通过名人效应，实现获得全社会关注的宣传效应； 群赠之役； 在各界人士正在进行书目之争的同时，中国移动发动全社会（主要是其用户）力量，共同为西部农村捐赠典藏书库，以丰富西部农村的精神生活； 移动典藏书库（3） 书目之争： 公布 书目名单 联合教育部公布青少年典藏书库名单，列出古典、自然、奥运、科技等5大板块，共涵盖100本书籍； 中小学 征集活动 在各中小学生开展征集“最受欢迎10本读物”活动，扩大影响范围； 名人 大讨论 邀请社会各界名人发表对典藏书库的观点、通过博客、电视访谈栏目等进行语言博弈，引发社会关注； 移动典藏书库（4） 群赠之役：（发动一切可以发动的力量，打一场人民捐赠战役） 全球通 客户群：移动客户中的VIP 参与方式：积分换图书捐赠 宣传渠道：营业厅宣传片播放、主题海报、手提袋、吊旗、不干胶、 POP、 X展架、现场募捐箱、全球通网站、短信告知 神州行 客户群：普通市民、外埠人员 参与方式：直接邮寄捐赠图书到指定地点 宣传渠道：神州行网站、充值卡面图片宣传、直销点DM彩页发放 动感地带 客户群：学生为主 参与方式：走进高校，现场捐赠图书 宣传渠道：动感地带网站公布“走进高校”活动内容及行程、各高校BBS网站、旗舰店宣传 其他 人群：集团客户、非移动客户等 参与方式：直接邮寄捐赠图书到指定地点 宣传渠道：公益广告宣传 移动典藏书库 （5） 项目 阶段 活动执行 公关宣传 辅助宣传 培育期 联合教育部公布青少年典藏书库名单 召开“典藏书库名单”新闻发布会 邀请媒体参与并报道新闻发布会； 稿件角度： 《中国移动与教育部携手推出〈青少年典藏书库〉 教育专家倾力支持》 邀请教育界的权威专家参加新闻发布会，并参与讨论，为之后的书目之争做好铺垫； 成长期 在各中小学生开展征集“最受欢迎10本读物”活动，扩大影响范围； 邀请社会各界名人（如刘翔、潘石屹、徐静蕾、牛根生等）结合自身经历发表对典藏书库的观点、通过博客、电视访谈栏目等进行语言博弈，引发社会关注； 以网络博客、电视访谈为主，形成一个全社会探讨的传播氛围； 在门户网站进行“对我影响最深的十本图书”的调查，并同时开辟讨论空间，供参加调查者发表各自意见； 风暴期 中国移动发动全社会（主要是其用户）力量，共同为西部农村捐赠典藏书库，以丰富