广告学概论复习题及答案(选择、名词解释、简答、论述).docxVIP

选择题 1、下列广告中属于商业广告类别的有_________。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2、下列广告中属于非商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3、四大媒体广告之外的其他广告包括________等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4、广告学的两大理论基石是____________。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5、任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 6、今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_________。 A 2000年 B 1500年 C 1000年 D 800年 7、世界上最早的报纸广告产生于__________。 A 英国 B 美国 C 法国 D德国 8、促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。 A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及 D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 9、我国的古代广告最早出现在约__________。 A 公元前3000年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末 10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是________。 A 日本 B 英国 C法国 D美国 11、英国是__________。 A 近代印刷广告的诞生地 B 欧洲广告业最发达的国家 C 世界第三广告大国 D 公共广播电视机构不播广告的国家 12、在现代广告市场中处于中心地位的是_________。 A 广告主 B 广告代理公司 C 广告媒介 D 广告受众 13、在广告市场活动中，居于主导地位的是__________。 A 广告主 B 广告代理公司 C 广告媒介 D 广告受众 14、广告代理公司的主要业务活动包括__________等。 A 广告策划 B 广告制作 C表广告主购买媒介 D 代表媒介向广告主争取广告来源 15、广告市场的构成要素包括__________等。 A 广告主及其广告费用 B 广告作品 C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务 16、广告市场的整体环境因素包括社会的________等。 A政治环境 B经济环境 C文化因素 D 科学技术因素 17、广告的特殊市场环境，主要是指________。 A 广告活动直接发生的特定地域环境 B特定的产业环境 C文化因素 D 科学技术因素 18、20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_________。 A丹尼尔?斯达奇 B 纳尔逊 C 乔治?盖洛普 D 艾耶父子 19、根据教材观点，广告调查包括__________等。 A 消费者调查 B 市场调查 C 竞争状况调查 D 产品调查 20、根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括__________等。 A 受众调查 B 广告调查 C 消费调查 D 产品调查 21、根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括__________等。 A 诉求点调查 B 媒介接触率调查 C 产品形象调查 D 购买动机调查 22、日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括________。 A 广告信息调查 B 民意调查 C广告效果调查 D广告媒体调查 23、现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即________。 A 广告创意 B 广告调查 C 广告策划 D 广告文案 24、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是__________。 A 品牌个性论 B 品牌形象理论 C 定位理论 D USP理论 25、在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是__________。 A 文案人员 B 广告调查 C 创意人员 D 策划人员 26、与计划不同，策划具有__________。 A 运动性 B 策略性 C 整体性 D 创造性 27、麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和________。 A 公众舆论 B 价格 C 渠道 D 促销 28、关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名