中国移动赴美加考察移动互联网分析报告.docxVIP

中国移动赴美加考察移动互联网分析报告中国移动集团曾经安排人赴美国、加拿大考察访问，并对相关情况进行了总结，报告内容如下： 一、 访问基本情况 此次考察的访问对象主要覆盖了目前在移动互联网领域领先的企业，以及在本地市场占据主导地位的主流电信运营商。考察期间，代表团在美国旧金山访问了目前SNS社区网络领域领先的互联网企业Facebook公司、全球最大的搜索服务提供商Google公司、WEB网关提供商Byte Mobile公司，在纽约与美国主要电信运营商Verizon、T-Mobile进行了交流；在加拿大访问了RIM公司及加拿大最大的电信运营商Rogers公司。此次考察的主要内容包括：重点从3G时代移动宽带和移动互联网应用两个角度了解美国、加拿大市场在增值业务领域的发展动向，了解领先的互联网企业在移动应用方面的主要进展和下一步计划，与运营商沟通在3G时代、全业务运营、固定网络与无线网络融合趋势下的市场策略和业务重点。 二、 互联网企业考察情况 （一） Facebook公司 1.Facebook业务发展情况 Facebook公司始于2004年，创始人是Mark Zuckerberg，创办时他是哈佛大学的学生。Facebook的理念是为用户和联系人之间提供便利的信息分享，通过提供友好的社区功能、开放的应用平台促进人际交流。最初，网站用户的注册仅限于哈佛学院（哈佛大学的本科生部）的学生，后扩展到其他大学、高中，并从2006年开始对所有用户开放，逐步拓展到国际用户，2008年6月推出了中文版网站。经过4年多的发展，目前Facebook不但成为全美最大的面向大学生市场的垂直网站，同时在国际化过程中支持68种语言、国际用户占比达到66%，在各国均成为成长最快的前10位网站，年度PV超过1000亿次，活跃用户超过1.2亿，用户上传的图片超过1亿张。此外，Facebook利用用户规模积极拓展和移动运营商的合作，已经和超过60个国家、120家移动运营商进行了合作，应用平台支持所有主流的手机终端。据称2008年移动市场的用户发展速度是传统互联网方式的两倍（11.4% vs 5.4%），截止2008年12月通过手机方式的活跃用户数达到2100万。 2.Facebook在SNS社区应用的运作机制 Facebook能够高速增长并保持有效运转的原因主要有三个方面。 第一，准确的用户定位和便捷的好友搜索，是Facebook快速形成用户规模的原因之一。从用户群上看，学生作为社交最活跃、时间最充裕、群体效应最明显的群体，是Facebook最先形成规模的用户来源。在开放所有用户使用的当前阶段，Facebook认为最有驱动力进行信息交流的群体有三类：家庭圈、朋友圈、工作圈（Family、Friends、Coworkers），基于用户的社交模型，用最直接的信息（如毕业学校、供职公司、年龄、国别、好友列表等）为这些用户群提供方便的好友寻找和关系拓展方式，利用好友信息种子的快速发布和个性化定制网页呈现，满足了交友群体的信息交流需求。Facebook还积极拓展和其他社交网站的联合，推出了Facebook Connect计划，通过应用接口实现不同SNS网站的彼此嵌入和互通，以期进一步提升影响力。 第二，利用开源软件和开放技术的同时通过定制植入自身特色，既保证了Facebook快速的应用开发和持续创新，又建立了一定的竞争门槛。从功能特点上看，Facebook一直以如何提高用户浏览和分享信息（Viewing Sharing）的体验为目的。虽然目前各类SNS网站提供的基础功能均是个人档案及兴趣、信息种子分享、留言、群组、隐私设定，但Facebook利用开放的互联网技术架构（LAMP，Linux、Apache、MySQL、PHP），并在其基础上通过个性化自定义的标记语言和查询语言（Facebook标识语言：Facebook Markup Language、Facebook查询语言：FQL），从而建立独特的应用开发平台（Facebook Platform），吸引了超过60万的应用开发者汇聚在其周围，不断提高网站功能和应用体验，因此建立了难以复制的竞争门槛。此外，为了解决当地语言文化隔阂和快速国际化拓展的矛盾，Facebook引入了用户自译机制，网页采用模板方式搭建，各个基本网页元素（如标题、按钮、链接名称等）都以一个基本的英文名称作为基础，通过本地用户翻译、投票表决选出最受当地用户欢迎的翻译方法，使得Facebook很容易拓展到一个新的语言种类并保证了本地文化的快速融入。 第三，利用风险投资、后向广告收入及共享收益，保证了Facebook高投入、高增长的顺利运转和商业圈的维系。从商业模式上看，Facebook的各项功能对于最终用户是免费的，支撑商业生态系统的资金来源主要是风险投资和广告收