新编应用写作第4章经济文书第2节.ppt

第二节 商品广告 授课要点: 一、概述 （一）广告的概念 一、概述 （二）广告的特点 一、概述 （三）广告的作用 一、概述 （四）广告的种类 一、概述 （五）广告的创意及其形成过程 一、概述 （五）广告的创意及其形成过程 一、概述 （五）广告的创意及其形成过程 一、概述 （六）广告的制作原则 二、结构和内容 （一）标题 二、结构和内容 （二）正文 二、结构和内容 （三）落款 二、结构和内容 （四）广告口号 三、例文评析 四、写作要求 （一）要抓住重点 作业： 三、 为了增加广告的生动性和感召力，在广告创作中常运用一些修辞方法，试指出下列广告中各采用了什么修辞方法？ 五、分析下面这则广告有何特点？在创意上有哪些新颖之处。 * * * * 了解商品广告的概念、特点、种类、作用； 了解商品广告的创意和形成过程； 掌握商品广告的结构和内容，学会撰写商品广告 广告是通过报纸、广播、电视、招贴等媒介，公开广泛地向公众进行宣传，把有关的商品信息、服务信息传递给人们的一种应用文体。 1. 真实性 2. 效益性 3. 时效性 4. 创造性 1.传递信息，指导消费 2.促进消费，推动竞争 3.增长知识，陶冶情操 1. 按广告的用途： 可以分为信息广告和推介广告； 2.按表现形式： 可