东风日产——品牌代言复习课程.ppt

东风日产汽车 公司简介 　东风日产乘用车公司成立于2003年6月16日，是东风汽车有限公司旗下重要的乘用车板块，从事乘用车的研发、采购、制造、销售、服务业务，是国内为数不多的具备全价值链的汽车生产企业。 　　东风日产乘用车公司由花都工厂、襄樊工厂、发动机分公司以及研发中心组成，有员工7000余人。 　　东风日产花都、襄樊两工厂年总生产能力达46万辆，产品品质和生产效率比肩国际先进水平。目前，东风日产旗下拥有新一代天籁、奇骏、逍客、轩逸、骐达、颐达、骏逸、骊威等多款畅销车型，完成了五大车系的战略布局，覆盖轿车、MPV、SUV、CROSS-OVER等领域，成为行业内车型最多，产品线最完整的企业之一。 　　2012年，投资50亿元兴建中的花都新工厂将投入使用，届时花都生产基地将达成60万辆的年总产能，成为华南地区最大的汽车制造基地。新工厂建成后，东风日产将形成年70万台的总生产能力，为东风日产中长期事业计划的实现提供了有力保障。 　　拥有铸造、加工、装配、性能调试等完整工艺链，东风日产发动机分公司年产能36万台。目前生产VQ、HR、MR三款发动机系列。其中，VQ发动机曾连续14年被评为“全球十佳发动机”，它的投产标志着东风日产已经具备了生产国际上最先进发动机的能力，更标志着中国汽车产业由制造大国向制造强国迈进的开始。　　东风日产技术中心，是日产汽车公司在全球第四个具有同等研发平台的技术中心，是中国华南地区最大的乘用车技术中心，致力于面向中国市场的产品开发、国产化推进等方面的工作。 　　东风日产是一个年轻的企业，更是一个成功的企业。秉承“人·车·生活”的企业愿景，东风日产成立以来，从无到有，从有到强，销量从2003年的65,012辆发展到2009年518,968台，同比增幅48%，在保持均衡、持续稳健发展的基础上，成为华南最大车企、日系合资品牌第一车企。 　　在东风汽车集团，东风日产是东风汽车自主发展、开放合作战略的成功体现和最具魅力的事业单元；在日产汽车全球市场，中国市场的销售份额由2003年的3%上升到2009年的23%，提升了近8倍，东风日产已成为日产全球最具增长性、经营最好的企业之一。 　　在为社会创造价值的同时，东风日产肩负深切的社会责任与使命感，与顾客、员工、股东、合作伙伴和社会携手，共创价值，共谋福祉，在环境保护、抗震救灾、扶贫助学等项目中积极履行企业公民义务，承担企业社会责任。成立阳光关爱基金、援助汶川地震灾区、开展社区植树活动……东风日产正以自己的实力和奉献精神，为打造“倍受信赖的企业”作出最好的注解，与正在走向和谐社会的中国共同成长。 产品类型、价格 X-TRAIL 奇骏 　　QASHQAI 逍客 　　LIVINA 骊威（有三款车型， 分别为骊威劲悦版、骊威劲逸版GENISS、骊威劲锐版C-GEAR） 　　GENISS 骏逸（已并入骊威） 　　SYLPHY 轩逸 　　TIIDA 骐达 颐达 （颐达目前 已停产） 　　TEANA 天籁（有两款车型，分别为天籁、天籁·公爵） 　　MARCH 玛驰 　　BLUEBIRD 蓝鸟（2005年停产，更名为轩逸） 　　SUNNY 阳光 /serial.jsp?sid=377紧凑型车 /serial.jsp?sid=377～11.28万 /serial.jsp?sid=2543小型车 /serial.jsp?sid=2543～12.98万 /serial.jsp?sid=3084紧凑型车 /serial.jsp?sid=3084～14.98万 /serial.jsp?sid=3384SUV 20.78～26.98万 /serial.jsp?sid=5045紧凑型车 /serial.jsp?sid=5045～15.68万 /serial.jsp?sid=7129SUV 48.88～48.88万 /serial.jsp?sid=4503小型车 /serial.jsp?sid=4503～9.29万 /serial.jsp?sid=3195中型车 /serial.jsp?sid=3195～37.18万 /serial.jsp?sid=3996紧凑型车 /serial.jsp?sid=3996～16.78万 /serial.jsp?sid=3127SUV 13.98～21.98万 /serial.jsp?sid=129中型车 产品市场分析 SWOT分析： 一.S(优势) 二.W(劣势) 三.O(机会)